Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH ONLINE ADVERTISING TERHADAP PURCHASERNINTENTION YANG DIMEDIASI OLEH FLOW EXPERIENCE RNDAN ADVERTISING VALUE PADA PRODUK SMARTPHONERNVIVO
Pengarang
Puji Rahayu - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Rizki Amalia - 198307112006042002 - Dosen Pembimbing I
Hafasnuddin - 195905101988101001 - Penguji
M. Ridha Siregar - 197610072010121001 - Penguji
Nomor Pokok Mahasiswa
1801102010015
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (S1) / PDDIKTI : 61201
Subject
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ekonomi dan Bisnis., 2022
Bahasa
Indonesia
No Classification
659.1
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh Online Advertising
terhadap Purchase Intention yang dimediasi oleh Flow Experience dan Advertising
Value pada produk smartphone Vivo di Kota Takengon. Sampel yang digunakan
dalam penelitian ini adalah pengguna smartphone Vivo yang berjumlah 200
responden. Peralatan pengumpulan data yang digunakan di dalam penelitian ini
adalah kuesioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive
sampling. Structural Equation Modelling (SEM) digunakan sebagai metode analisis
untuk mengetahui pengaruh antar variabel-variabel yang terlibat. Berdasarkan hasil
analisis SEM mengidentifikasikan bahwa Online Advertising berpengaruh positif
terhadap Purchase Intention, Online Advertising berpengaruh positif terhadap Flow
Experience, Online Advertising berpengaruh positif terhadap Advertising Value, Flow
Experience berpengaruh positif terhadap Purchase Intention, Advertising Value
berpengaruh positif terhadap Purchase Intention, Flow Experience dapat memediasi
hubungan antara Online Advertising terhadap Purchase Intention, dan Advertising
Value dapat memediasi hubungan antara Online Advertising terhadap Purchase
Intention.
Kata Kunci: Online Advertising, Purchase Intention, Flow Experience, Advertising
Value, Structural Equation Modelling.
ABSTRACT This study aims to measure the effect of online advertising on purchase intention interest mediated by flow experience and advertising value on Vivo smartphone products in the city of Takengon. The sample used in this study was Vivo smartphone users, totaling 200 respondents. Data collection equipment used in this study is a questionnaire. The sampling technique used is purposive sampling. Structural Equation Modelling (SEM) is used as an analytical method to determine the effect between the variables involved. Based on the results of SEM analysis identified that online advertising has a positive effect on purchase intention, online advertising has a positive effect on flow experience, online advertising has a positive effect on advertising value, flow experience has a positive effect on purchase intention, advertising value has a positive effect on purchase intention, flow experience can mediate the relationship between online advertising and purchase intention, and advertising value can mediate the relationship bertween online advertising and purchase intention. Keywords: Online Advertising, Purchase Intention, Flow Experience, Advertising Value, Structural Equation Modelling
PENGARUH VIRTUAL BRAND COMMUNITIES TERHADAP KEPUASAN DAN DAMPAKNYA PADA WORD OF MOUTH ADVERTISING PADA KOMUNITAS SEPEDA MOTOR YAMAHA VIXION V-ASCA DI KOTA BANDA ACEH (Arief Arham, 2017)
ANALISIS PENGARUH PENERAPAN ADVERTISING NON-DIGITAL DAN EVENT MARKETING TERHADAP NIAT BELI PUPUK NPK PT. ISKANDAR MUDA YANG DIMODERASI OLEH WILAYAH PENJUALAN (Fatina Yasmin, 2023)
PENGARUH VIRAL ADVERTISING TERHADAP ATTITUDE TOWARD PURCHASING PRODUK SKINCARE MS GLOW SECARA ONLINE OLEH MUSLIMAH DI BANDA ACEH DENGAN PERCEVED EASE OF USE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Vania Orvala, 2024)
RANCANG BANGUN SISTEM INFORMASI PENDATAAN PENJUALAN BERBASIS WEB PADA CV. AR ADVERTISING (Rahul Mareza Khana, 2023)
PENGARUH KUALITAS PRODUK, GAYA HIDUP, ISLAMIC BRANDING, DAN ISLAMIC ADVERTISING ETHICS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BUTTONSCARVES RN(STUDI KASUS DI KOTA BANDA ACEH) (SALWA ZULKHAIRA, 2024)