Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH BRAND IMAGE DAN HEDONIC SHOPPING TERHADAP PURCHASE DECISION YANG DIMEDIASI OLEH PERCEIVED VALUE PADA KONSUMEN PRODUK THE BODY SHOP DI KOTA BANDA ACEH
Pengarang
SYIFA RIZKIKA RAHMANI - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Syarifah Evi Zuhra - 197506282002122001 - Dosen Pembimbing I
Rizki Amalia - 198307112006042002 - Dosen Pembimbing II
Nomor Pokok Mahasiswa
2101102010205
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (S1) / PDDIKTI : 61201
Subject
Kata Kunci
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ekonomi dan Bisnis., 2025
Bahasa
No Classification
-
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image dan Hedonic
Shopping terhadap Purchase Decision, dengan Perceived Value sebagai variabel
mediasi pada Konsumen produk The Body Shop di kota Banda Aceh. Teknik
pengambilan sampel yaitu dengan purposive sampling sehingga didapatkan 152
responden yang merupakan konsumen The Body Shop yang telah melakukan
pembelian terhadap produk The Body Shop.. Teknik analisis data dalam penelitian
ini menggunakan metode Partial Least Square (PLS) untuk mengetahui pengaruh
antar variabel. Berdasarkan hasil path analysis menunjukkan bahwa Brand Image
dan Hedonic Shopping berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase
Decision. Selain itu, Perceived Value terbukti berpengaruh positif dan signifikan
terhadap purchase decision. Uji indirect effect membuktikan bahwa perceived
value berperan sebagai mediasi yang signifikan pada pengaruh brand image dan
hedonic shopping terhadap purchase decision.
Kata Kunci: Brand Image, Hedonic Shopping, Purchase Decision, dan Perceived Value
ABSTRACT This study aims to analyze the influence of Brand Image and Hedonic Shopping on Purchase Decision, with Perceived Value as a mediating variable on Consumers of The Body Shop products in the city of Banda Aceh. The sampling technique is by purposive sampling so that 152 respondents were obtained who are consumers of The Body Shop, which has purchased The Body Shop products. The data analysis technique in this study uses the Partial Least Square (PLS) method to determine the influence between variables. Based on the results of the path analysis, it shows that Brand Image and Hedonic Shopping have a positive and significant effect on Purchase Decision. In addition, Perceived Value is proven to have a positive and significant effect on purchase decision. The indirect effect test proves that perceived value plays a significant mediation role in the influence of brand image and hedonic shopping on purchase decision. Keywords: Brand Image, Hedonic Shopping, Purchase Decision and Perceived Value
PENGARUH PERCEIVED BENEFIT DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE DECISION YANG DIMEDIASI OLEH PURCHASE INTENTION PADA KONSUMEN IBOX DI KOTA BANDA ACEH (SAFIRA MEYLANI, 2025)
PENGARUH INFORMATION QUALITY TERHADAP PURCHASE DECISION YANG DIMEDIASI OLEH BRAND TRUST DAN BRAND IMAGE PADA PT. ACEH MEDIA GRAFIKA DI KOTA BANDA ACEH (PELANGGAN KORAN HARIAN SERAMBI INDONESIA) (Jihan Zahirah, 2023)
PENGARUH PRICE IMAGE, BRAND IMAGE DAN PERCEIVED RISK TERHADAP PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH STORE IMAGE PERCEPTION PADA PRODUK BUTTONSCARVES DI KOTA BANDA ACEH (Nadia Maulidiana, 2025)
PENGARUH GREEN BRAND IMAGE TERHADAP GREEN BRAND EQUITY DENGAN GREEN SATISFACTION SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PRODUK THE BODY SHOP DI KOTA BANDA ACEH (Cut nurul fathia, 2015)
PENGARUH HEDONIC MOTIVES DAN SELF-ESTEEM MOTIVES TERHADAP ONLINE SHOPPING BEHAVIOR YANG DIMEDIASI OLEH IMPULSIVE SHOPPING TENDENCIES PADA PENGGUNA TIKTOK SHOP (DHEA YULITA, 2025)