Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH GREEN BRAND POSITIONING DAN GREEN CUSTOMER VALUE TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH ATTITUDE TOWARD GREEN BRAND PADA PENGGUNA PRODUK THE BODY SHOP DI BANDA ACEH
Pengarang
ALYA PUTRI LUTHFIYYAH - Personal Name;
Dosen Pembimbing
T. Meldi Kesuma - 197505152006041001 - Dosen Pembimbing I
Halimatussakdiah - 197010301998032003 - Penguji
M. Ridha Siregar - 197610072010121001 - Penguji
Nomor Pokok Mahasiswa
2101102010153
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (S1) / PDDIKTI : 61201
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ekonomi Univeristas Syiah Kuala., 2025
Bahasa
Indonesia
No Classification
658.834 2
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh Green Brand Positioning dan
Green Customer Value terhadap Green Purchase Intention, dengan Attitude
Toward Green Brand sebagai variabel mediasi, pada konsumen produk The Body
Shop di Banda Aceh. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan
kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner tertutup kepada 150
responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data
dilakukan dengan metode Partial Least Square (PLS) melalui perangkat lunak
SmartPLS 4. Hasil analisis menunjukkan bahwa Green Brand Positioning dan
Green Customer Value memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Attitude
Toward Green Brand. Selanjutnya, sikap terhadap merek hijau tersebut terbukti
secara signifikan mendorong Green Purchase Intention. Temuan juga
memperlihatkan bahwa Attitude Toward Green Brand memediasi hubungan antara
Green Brand Positioning dan Green Customer Value terhadap Green Purchase
Intention. Dengan demikian, strategi pemasaran hijau yang menciptakan
positioning dan nilai pelanggan yang kuat dapat meningkatkan intensi beli terhadap
produk ramah lingkungan, terutama bila didukung oleh sikap positif terhadap
merek.
Kata Kunci : Green Brand Positioning, Green Customer Value, Attitude Toward
Green Brand, Green Purchase Intention
ABSTRACT This research aims to analyze the effect of Green Brand Positioning and Green Customer Value on Green Purchase Intention, with Attitude Toward Green Brand serving as a mediating variable, among consumers of The Body Shop products in Banda Aceh. The research employs a quantitative approach, utilizing data collected through closed-ended questionnaires distributed to 150 respondents selected via purposive sampling. Data analysis was conducted using the Partial Least Squares (PLS) method with the assistance of SmartPLS 4 software. The findings reveal that both Green Brand Positioning and Green Customer Value exert a positive and significant influence on Attitude Toward Green Brand. Furthermore, Attitude Toward Green Brand was found to have a significant impact on Green Purchase Intention. The study also demonstrates that Attitude Toward Green Brand significantly mediates the relationship between Green Brand Positioning and Green Customer Value on Green Purchase Intention. These results suggest that effective green marketing strategies that emphasize strong brand positioning and customer-perceived value can enhance consumers' intention to purchase environmentally friendly products, particularly when supported by a favorable attitude toward the brand. Keyword : Green Brand Positioning, Green Customer Value, Attitude Toward Green Brand, Green Purchase Intention
PENGARUH ENVIRONMENTAL ATTITUDE TERHADAP GREENRN RNPURCHASING BEHAVIOR YANG DIMEDIASI OLEH GREENRNMARKETING PERCEPTIONS DAN GREEN PURCHASINGRNWILLINGNESSRNRN( STUDI PADA KONSUMEN PRODUK THE BODY SHOP DIRNKOTA BANDA ACEH) (SALMINA, 2021)
PENGARUH GREEN BRAND IMAGE TERHADAP GREEN BRAND EQUITY DENGAN GREEN SATISFACTION SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PRODUK THE BODY SHOP DI KOTA BANDA ACEH (Cut nurul fathia, 2015)
PENGARUH ECOLABELED-ECOPRODUCT TERHADAP GREEN BUYING BEHAVIOUR DENGAN BRAND CREDIBILITY SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA THE BODY SHOP BANDA ACEH ( IKHSAN MIZANI FURQAN, 2016)
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP RNPURCHASE INTENTION YANG DI MEDIASI OLEH BRAND RNAWARENESS DAN CONSUMER BRAND ENGAGEMENT RNPADA CALON PENGGUNA PRODUK KECANTIKAN RNWARDAH DI APLIKASI TIKTOKSHOP MAHASISWA KOTA RNBANDA ACEH (Isyatur Raziah, 2026)
PENGARUH GREEN BRAND IMAGE TERHADAP GREEN BRAND LOYALTY DENGAN MEDIASI GREEN SATISFACTION DAN DAN GREEN TRUST PADA PENGGUNA SKINCARE AVOSKIN DI BANDA ACEH”. (Jildiana, 2025)