Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN YANG DI MEDIASI OLEH INOVASI PRODUK PADA COFFEE SHOP DI BANDA ACEH
Pengarang
YULIA PRATIWI - Personal Name;
Dosen Pembimbing
M. Ridha Siregar - 197610072010121001 - Dosen Pembimbing I
Halimatussakdiah - 197010301998032003 - Penguji
Fakhrurrazi - 197605252003121002 - Penguji
Nomor Pokok Mahasiswa
2101150010012
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (Gayo Lues) (S1) / PDDIKTI : 61271
Subject
Kata Kunci
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ekonomi dan Bisnis., 2025
Bahasa
No Classification
-
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Orientasi pasar dan Orientasi Kewirausahaan terhadap Kinerja pemasaran yang dimediasi oleh inovasi produk pada Coffee shop di kota Banda Aceh. Jenis penelitian ini adalah deskriptif dan kuantitatif. Pengumpulan data diperoleh dari hasil observasi, dan kuesioner dengan jumlah responden dalam penelitian ini adalah 50 Coffee shop di Kota Banda Aceh.Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu non-probability sampling, dengan pendekatan convenience sampling. Kemudian diuji dengan pengujian Structural Equation Model (SEM) dengan program SmartPLS 4. Penelitian ini mengemukakan Orientasi pasar tidak berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pemasaran pada Coffee shop di kota Banda Aceh, Orientasi Kewirausahaan tidak berpengaruh signifikan terhadap Kinerja pemasaran pada Coffee shop di kota Banda Aceh, Orientasi pasar berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Inovasi produk pada Coffee shop di kota Banda Aceh, Orientasi kewirausahaan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Inovasi produk pada Coffee shop di kota Banda Aceh, Inovasi produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Kinerja Pemasaran pada Coffee shop di kota Banda Aceh, Orientasi pasar berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Kinerja pemasaran melalui Inovasi produk pada Coffee Shop di kota Banda Aceh, dan OrientasiKewirausahaan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Kinerja pemasaran melalui Inovasi produk pada Coffee Shop di kota Banda Aceh.
Kata Kunci : Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Kinerja Pemasaran, dan Inovasi produk
The purpose of this study is to analyze the effect of Market Orientation and Entrepreneurial Orientation on Marketing Performance, mediated by Product Innovation, among coffee shops in Banda Aceh. This research adopts a descriptive and quantitative approach. Data were collected through observation and questionnaires, with a total of 50 coffee shops in Banda Aceh serving as respondents. The sampling technique used was non-probability sampling with a convenience sampling approach. The data were analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) with the SmartPLS 4 software.The results show that Market Orientation does not have a significant effect on Marketing Performance, and Entrepreneurial Orientation also does not have a significant effect on Marketing Performance. However, Market Orientation has a positive and significant effect on Product Innovation, and Entrepreneurial Orientation also has a positive and significant effect on Product Innovation. Furthermore, Product Innovation has a positive and significant effect on Marketing Performance. In addition, Market Orientation and Entrepreneurial Orientation positively and significantly affect Marketing Performance through Product Innovation. Keywords: Market Orientation, Entrepreneurial Orientation, Marketing Performance, and Product Innovation
PERAN MENCIPTAKAN NILAI MEMEDIASI PENGARUH STRATEGI ORIENTASI TERHADAP KINERJA PEMASARAN HOTEL BINTANG TIGA DI ACEH (Tuwisna, 2025)
PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DAN ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA USAHA MIKRO KECIL MENENGAH (UMKM) TEMPE DI KOTA LANGSA (Iskandar Saputra, 2024)
PENGARUH DUKUNGAN PEMERINTAH, ETIKA BISNIS ISLAM, DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA UMKM (USAHA MIKRO, KECIL DAN MENENGAH) DI KOTA BANDA ACEH (MUH. HAFIDH, 2025)
PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA UMKM DI KOTA BANDA ACEH YANG DIMEDIASI OLEH MODEL BISNIS BARU (KHOZALI, 2024)
PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN INDIVIDU DAN PENDIDIKANRNKEWIRAUSAHAAN TERHADAP KEINGINAN BERWIRAUSAHA DENGAN MOTIVASIRNBERWIRAUSAHA SEBAGAI PEMEDIASI PADA MAHASISWA PENERIMA BEASISWA KARTURNINDONESIA PINTAR - KULIAH (KIP-K) UNIVERSITAS SYIAH KUALA (Muhammad Iqbal, 2024)