Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP CONSUMER-BASED BRAND EQUITY YANG DIMEDIASI OLEH BRAND EXPERIENCE DAN SOCIAL MEDIA BENEFIT PADA KONSUMEN BRAND LAFIYE
Pengarang
AFIFAH DURRATUL HIKMAH - Personal Name;
Dosen Pembimbing
T. Meldi Kesuma - 197505152006041001 - Dosen Pembimbing I
Sulaiman - 196710181994031002 - Penguji
Nabilah - 199210292022032007 - Penguji
Nomor Pokok Mahasiswa
2101102010084
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (S1) / PDDIKTI : 61201
Subject
Kata Kunci
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Manajemen., 2025
Bahasa
No Classification
-
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh social media marketing
terhadap consumer-based brand equity yang dimediasi oleh brand experience
dan social media benefit pada konsumen brand lafiye. Didapatkan 170
responden konsumen brand lafiye. Analisis data dalam penelitian ini
menggunakan metode Partial Least Square (PLS) untuk mengetahui
pengaruh antar variabel-variabel yang terlibat. Berdasarkan hasil path
analysis menunjukkan bahwa social media marketing, brand experinec dan
social media benefit berpengaruh signifikan terhadap consumer based brand
equity. Social media marketing berpengaruh signifikan terhadap brand
experience dan social media benefit. Kemudian berdasarkan hasil indirect
effect ditemukan bahwa brand experince dan social media benefit memediasi
secara parsial pengaruh social media marketing terhadap consumer based
brand equity pada brand lafiye.
Kata Kunci : Consumer Based Brand Equity, Social Media Marketing,
Brand Experience, Social Media Benefit
ABSTRACT This study aims to see the influence of social media marketing on consumer-based brand equity mediated by brand experience and social media benefits on consumers of the Lafiye brand. 170 respondents of Lafiye brand consumers were obtained. Data analysis in this study used the Partial Least Square (PLS) method to determine the influence between the variables involved. Based on the results of the path analysis, it shows that social media marketing, brand experience and social media benefits have a significant effect on consumer-based brand equity. Social media marketing has a significant effect on brand experience and social media benefits. Then based on the results of the indirect effect, it was found that brand experience and social media benefits partially mediate the influence of social media marketing on consumer-based brand equity on the Lafiye brand.. Keywords: Consumer Based Brand Equity, Social Media Marketing, Brand Experience, Social Media Benefit
PENGARUH FACILITATING CONDITIONS DAN CUSTOMER EXPERIENCE YANG DIMEDIASI OLEH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP CUSTOMER-BASED BRAND EQUITY PADA PELANGGAN HOCO COFFEE BANDA ACEH (Siti Farwija, 2024)
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP RNPURCHASE INTENTION YANG DI MEDIASI OLEH BRAND RNAWARENESS DAN CONSUMER BRAND ENGAGEMENT RNPADA CALON PENGGUNA PRODUK KECANTIKAN RNWARDAH DI APLIKASI TIKTOKSHOP MAHASISWA KOTA RNBANDA ACEH (Isyatur Raziah, 2026)
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN PERCEIVEDVALUE TERHADAP BRAND LOYALTY YANG DIMEDIASI OLEH BRAND TRUST PADA PELANGGAN MEREK EXECUTIVE DI KOTA BANDA ACEH (NAUFAL ROMIZ MALTUF, 2025)
DAMPAK BRAND KNOWLEDGE DAN BRAND IDENTIFICATION TERHADAP CONSUMER-BASED BRAND EQUITY DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA MEREK HEYLOCAL DI KOTA BANDA ACEH (NASHIVA, 2025)
PENGARUH SOCIAL MEDIA ADVERTISING DAN PRODUCT DISPLAY TERHADAP BRAND EQUITY YANG DIMEDIASI OLEH BRAND IMAGE PADA PELANGGAN APLIKASI ZALORA DI KOTA BANDA ACEH (AMNAR MAKHOTRI NASUTION, 2023)