Electronic Theses and Dissertation

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP CONSUMER-BASED BRAND EQUITY YANG DIM…

AFIFAH DURRATUL HIKMAH

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh social media marketing terhadap consumer-based brand equity yang dimediasi oleh brand experience dan social media benefit pada konsumen brand lafiye. Didapatkan 170 responden konsumen brand lafiye. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode Partial Least Square (PLS) untuk mengetahui pengaruh antar variabel-variabel yang terlibat. Berdasarkan hasil path analysis menunjukkan bahwa social media marketing, brand exper…

• Fakultas Ekonomi dan Bisnis Manajemen, Banda Aceh - 2025
• Baca Selengkapnya