Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH VIRAL MARKETING DAN BANDWAGON EFFECT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI OLEH PERILAKU KONSUMTIF PADA MIXUE DI BANDA ACEH
Pengarang
SILVIA AMANDA - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Farid - 197310022006041001 - Dosen Pembimbing I
Hafasnuddin - 195905101988101001 - Penguji
Sorayanti Utami - 196711071993032004 - Penguji
Nomor Pokok Mahasiswa
2001102010145
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (S1) / PDDIKTI : 61201
Subject
Kata Kunci
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ekonomi Manajemen., 2024
Bahasa
No Classification
-
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Viral Marketing dan
Bandwagon Effect terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh perilaku
konsumtif pada Mixue di Banda Aceh. Sampel dalam penelitian ini terdiri dari 200
responden dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Metode analisis
yang digunakan dalam penelitian ini adalah Partial Least Square (PLS)
menggunakan software SmartPLS 4. Hasil analisis menunjukkan bahwa Viral
Marketing tidak berpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian.
Bandwagon Effect berpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian.
Perilaku Konsumtif berpengaruh secara langsung terhadap niat beli. Kemudian
berdasarkan hasil indirect effect ditemukan bahwa perilaku konsumtif memediasi
pengaruh Viral Marketing terhadap keputusan pembelian. Perilaku konsumtif
memediasi pengaruh Bandwagon Effect terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Viral Marketing, Bandwagon Effect, Perilaku Konsumtif,
Keputusan Pembelian
ABSTRACT This study aims to determine the influence of Viral Marketing and the Bandwagon Effect on purchase decisions mediated by consumptive behavior at Mixue in Banda Aceh. The sample in this study consists of 200 respondents selected using purposive sampling techniques. The analysis method used in this study is Partial Least Square (PLS) with SmartPLS 4 software. The analysis results show that Viral Marketing does not directly affect purchase decisions. The Bandwagon Effect directly influences purchase decisions. Consumptive behavior directly influences purchase intention. Furthermore, based on the indirect effect results, consumptive behavior mediates the influence of Viral Marketing on purchase decisions. Consumptive behavior also mediates the influence of the Bandwagon Effect on purchase decisions. Keywords: Viral Marketing, Bandwagon Effect, Consumptive Behavior, Purchase Decision
PENGARUH VIRAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSANRNPEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK SOMETHINC RNDI KOTA BANDA ACEH (CUT MAIZA FARISA, 2025)
PENGARUH REPUTASI MEREK DAN UANG SAKU TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN KEMASAN HALAL PADA MAHASISWA DENGAN PERILAKU KONSUMTIF SEBAGAI MEDIASI (Iqbal shalda, 2024)
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN SUASANA TOKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI OLEH KEPERCAYAAN KONSUMEN PADA COFFEE SHOP KAUM MILENIAL DI BANDA ACEH (Ratu Fathin Raniya, 2023)
PENGARUH ULASAN KONSUMEN ONLINE DAN PEMASARAN VIRAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA JASA ONLINE TRAVEL AGENT TRAVELOKA DI BANDA ACEH DENGAN KEPERCAYAAN KONSUMEN SEBAGAI INTERVENING (Siti Masyita Lantah, 2021)
PENGARUH PRODUCT QUALITY DAN HALAL LABELLING TERHADAP PURCHASING DECISION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA KONSUMEN GERAI MIXUE DI BANDA ACEH (M.Rijal Akram, 2025)