Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bahasa yang lebih dominan dan hubungan antara pilihan bahasa pada nama toko dan daerah wisata di Peunayong. Data diperoleh dari 81 nama toko di Peunayong dan sepuluh responden pemilik toko. Metode survei kualitatif dengan menggunakan kuesioner terbuka dan dokumentasi digunakan. Ben-Rafael dkk. (2006) digunakan untuk menganalisis data. Hasil penelitian menunjukkan bahasa Inggris merupakan bahasa yang dominan sebesar 32% pada tipe monolingual bottom-up dan 12% merupakan bilingual Inggris-Indonesia, tertinggi di antara bahasa-bahasa lainnya. Mengenai hubungan antara pilihan bahasa di daerah pariwisata di Peunayong, dan faktor-faktor yang mempengaruhi pilihan adalah 1) dampak global dari budaya asing berperan dalam pemilihan bahasa, 2) penggunaan bahasa asing dalam penamaan membuatnya lebih menarik, 3) penggunaan nama-nama asing yang terdengar unik dan bergengsi relatif penting di kalangan pebisnis. 4) jenis barang sangat berperan dalam menentukan bahasa yang digunakan dalam papan nama toko dan; 5) tingkat pendidikan relatif penting dalam pemilihan bahasa. Sementara itu, tanggapan terbuka juga memberikan alasan-alasan mengenai bahasa yang digunakan antara lain; 1) menarik perhatian dan mudah diingat, 2) jenis produk menentukan penamaan, 3) memberikan unsur kemewahan, dan 4) memperkenalkan budaya lokal.

Kata kunci: Nama toko, Pariwisata, Faktor, Bottom-Up

This study aims to determine the more dominant language and the relationship between language choice in shop names and tourism areas in Peunayong. Data was obtained from 81 shop names in Peunayong and ten shop owner respondents. A qualitative survey method using open-ended questionnaires and documentation was utilized. Ben-Rafael et al.'s (2006) is used to analyze data. The results showed English was 32% dominant language in the monolingual bottom-up type and 12% were English-Indonesian bilingual, the highest among other languages. Regarding the relationship between language choice in the tourism areas in Peunayong, and factors influencing choice were 1) the global impact of foreign cultures plays a role in language selection, 2) the use of foreign languages in naming makes it more attractive, 3) the use of foreign names that sound unique and prestigious is relatively important among business people. 4) the type of goods plays a very important role in determining the language used in the store signage and; 5) Education level is relatively important in language selection. Meanwhile, open-ended responses also gave reasons for the languages used including; 1) attracting attention and being memorable, 2) product type determines naming, 3) providing a luxurious element; and 4) introducing local culture. Keywords: Shop names, Tourism, Factors, Bottom-Up