Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH CITRA MEREK, KEMASAN DAN CITA RASA TERHADAP NIAT BELI YANG DIMEDIASI OLEH SIKAP PADA BANDA BANANA DI BANDA ACEH
Pengarang
Rana Elika - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Sorayanti Utami - 196711071993032004 - Dosen Pembimbing I
Hafasnuddin - 195905101988101001 - Penguji
Fakhrurrazi - 197605252003121002 - Penguji
Nomor Pokok Mahasiswa
1901102010045
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (S1) / PDDIKTI : 61201
Subject
Kata Kunci
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ekonomi., 2023
Bahasa
No Classification
-
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
ABSTRAK
Sikap merupakan aspek lainnya yang membantu penciptaan Niat Beli, Sikap juga
dapat memediasi hubungan antara citra merek, kemasan dan cita rasa dengan niat
beli. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh citra merek, kemasan, dan
cita rasa terhadap niat beli yang di mediasi oleh sikap pada Banda Banana di Banda
Aceh. Responden pada penelitian ini berjumlah 208 orang. Pengumpulan data
dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara langsung kepada responden pada
dua hari yaitu pada tanggal 6 dan 7 Juni 2023. Penelitian ini menggunakan Metode
Purposive Sampling dimana sampel diambil menggunakan beberapa pertimbangan
tertentu sesuai dengan kriteria yang diinginkan. Metode analisis yang digunakan
adalah aplikasi Structural Equation Modeling (SEM) AMOS, serta efek mediasi di
uji dengan menggunakan Sobel test. Hasil analisis menunjukkan bahwa Citra
Merek, Kemasan tidak berpengaruh langsung terhadap Niat Beli, Cita Rasa
berpengaruh langsung terhadap Niat Beli,Citra Merek tidak berpengaruh langsung
terhadap Niat Beli, Kemasan dan Cita Rasa Berpengaruh langsung terhadap Sikap,
Sikap berpengaruh langsung terhadap Niat Beli, Kepuasan tidak memediasi
hubungan citra merek dan Cita Rasa terhadap Loyalitas, serta Sikap memediasi
secara penuh hubungan kemasan terhadap Niat Beli.
Kata Kunci: Citra Merek, Kemasan, Cita Rasa , Niat Beli, Sikap, Structural
Equation Modelling (SEM)
ABSTRACT Attitude is another aspect that helps create Purchase Intentions. Attitudes can also mediate the relationship between brand image, packaging and taste and purchase intentions. This study aims to determine the effect of brand image, packaging, and taste on purchase intention which is mediated by attitude towards Banda Banana in Banda Aceh. Respondents in this study amounted to 208 people. Data collection was carried out by distributing questionnaires directly to respondents on two days, namely June 6 and 7 2023. This study used the Purposive Sampling Method where samples were taken using certain considerations according to the desired criteria. The analytical method used is the AMOS Structural Equation Modeling (SEM) application, and the mediating effect is tested using the Sobel test. The results of the analysis show that Brand Image, Packaging do not have a direct effect on Purchase Intentions, Taste has a direct effect on Purchase Intentions, Brand Image does not have a direct effect on Purchase Intentions, Packaging and Taste have a direct effect on Attitudes, Attitudes have a direct effect on Purchase Intentions, Satisfaction does not mediates the relationship between brand image and Taste to Loyalty, and Attitude fully mediates the relationship between packaging and Purchase Intentions. Keywords: Brand Image, Packaging, Taste, Purchase Intention, Attitude, Structural Equation Modeling (SEM)
PERAN MEDIASI EKUITAS MEREK PADA PENGARUH SIKAP TERHADAP MEREK DAN CITRA MEREK TERHADAP NIAT BELI ULANG PRODUK APPLE IPHONE DI KOTA BANDA ACEH (Kemal Farsha, 2024)
PENGARUH EKUITAS MEREK DAN PREFERENSI MEREK TERHADAP NIA T BELI : CITRA NEGARA ASAL SEBAGAI VARIABEL PEMODERASI (STUDI PADA PRODUK LAPTOP MEREK HELWETT PACKARD DI FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SYIAH KUALA BANDA ACEH) (Mohammad Juliansyah, 2024)
PENGARUH MEREK, SIKAP, DAN PENGETAHUAN MEREK TERHADAP NIAT BELI SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN ORGANIK DI BANDA ACEH (Iqbal Maulana, 2025)
PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP NIAT BELI ULANG DENGAN KEPERCAYAAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PENGGUNA SKINCARE RNDI BANDA ACEH (Febrika raudhatul jannah, 2024)
PENGARUH KESADARAN MEREK DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI PELANGGAN YANG DIMEDIASI OLEH KEPERCAYAAN MEREK SKINCARE SCARLETT DI BANDA ACEH (Jurda Yanti, 2022)