Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH EKUITAS MEREK DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG MELALUI MEDIASI KEPERCAYAAN PADA PENGGUNA PRODUK KOSMETIK WARDAH DI KOTA BANDA ACEH
Pengarang
Karmila - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Halimatussakdiah - 197010301998032003 - Dosen Pembimbing I
Fakhrurrazi - 197605252003121002 - Penguji
M. Ridha Siregar - 197610072010121001 - Penguji
Nomor Pokok Mahasiswa
1901150010007
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (Gayo Lues) (S1) / PDDIKTI : 61271
Subject
Kata Kunci
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ekonomi dan Bisnis., 2023
Bahasa
No Classification
-
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh ekuitas merek dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian ulang melalui mediasi kepercayaan pada kosmetik wardah di Kota Banda Aceh. Jumlah responden dalam penelitian adalah 132 responden kosmetik wardah di Kota Banda Aceh. Teknik pengambilan sampel yang digunakan Non-probability Sampling dengan jenis teknik yang digunakan purposive sampling. Peralatan analisis data menggunakan SEM-AMOS versi 24.00. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi penjualan berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian ulang. Ekuitas merek tidak berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan dan keputusan pembelian ulang. Kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ulang. Kepercayaan memediasi secara penuh pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian ulang.
Kata Kunci: Ekuitas merek, promosi penjualan, kepercayaan dan keputusan pembelian ulang
The purpose of this study is to examine the effect of brand equity and sales promotion toward repurchase intention wils trust as mediating wardah costomer toward Banda Aceh of City. The number of respondents in the study is 132 wardah customer in the Banda Aceh of city. Non-probability Sampling is employed at this study technique with purposive sampling. SEM-AMOS version 24.00 is employed for data procesy. The results of this study shows that sales promotion has a significant effect toward trust but not significant toward repurchase intention. Brand equity has no significant effect toward trust and repurchase intention. Trust has a significant effect toward repurchase intention. Trust fully mediates the effect of sales promotion toward repurchase intention. The effect of sales promotion toward repurchase intention fully mediating by trust. Keywords: Brand equity, sales promotion, trust and repurchase intention
PERAN MEDIASI EKUITAS MEREK PADA PENGARUH SIKAP TERHADAP MEREK DAN CITRA MEREK TERHADAP NIAT BELI ULANG PRODUK APPLE IPHONE DI KOTA BANDA ACEH (Kemal Farsha, 2024)
PENGARUH IKLAN DAN CITRA MEREK TERHADAP PEMBELIAN ULANG PRODUK KECANTIKAN MEREK WARDAH PADA MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI FKIP UNIVERSITAS SYIAH KUALA (MAYSA DARA FHONNA, 2025)
PENGARUH CORPORATE BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN EKUITAS MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PENGUNJUNG RUMAH SAKIT IBU DAN ANAK KOTA BANDA ACEH (Syarifah Faridha, 2017)
PENGARUH PENGALAMAN MEREK TERHADAP NIAT PEMBELIAN ULANG MELALUI MEDIASI KEPERCAYAAN PELANGGAN PADA PRODUK SEPEDA MOTOR SUZUKI DI KOTA BANDA ACEH (MAULA RIDWAN, 2019)
ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP PROVIDER TELEKOMUNIKASI MENGGUNAKAN MULTIPLE REGRESSION AREA BANDA ACEH (Ardiansyah , 2016)