HUBUNGAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH DENGAN IMPULSIVE BUYING PADA PENGGUNA E-COM…
Pertumbuhan ekonomi Indonesia yang signifikan, menyebabkan konsumsi semakin kompleks karena adanya peralihan budaya konsumsi. Belanja online memengaruhi perilaku konsumsi, terutama pada generasi milenial yang aktif dalam e-commerce, cenderung dipengaruhi oleh electronic word of mouth sehingga menimbulkan perilaku impulsive buying. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan electronic word of mouth dengan impulsive buying pada generasi milenial yang menggunakan e-commerce. Penelitian i…
