PENGARUH NILAI UTILITARIAN DAN NILAI HEDONIS TERHADAP PERPINDAHAN MEREK DENGA…
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Nilai Utilitarian Dan Nilai Hedonis
Terhadap Perpindahan Merek Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Pemoderasi (Studi
Kasus Perpindahan Merek Dari Smartphone Lain Ke Iphone Pada Mahasiswa Di Lingkungan
Universitas Syiah Kuala). Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 150 responden
yang merupakan pelaku perpindahan merek ke iphone. Purposive Sampling digunakan
sebagai teknik pengambilan sampel. Metode analisis Moderat…