Electronic Theses and Dissertation

Kain songket tenun adat Aceh merupakan kain tradisional khas Indonesia yang saat ini tidak hanya memiliki nilai budaya tapi juga nilai ekonomi dan menjadi salah satu industri kreatif di Aceh. Namun dalam lima belas tahun terakhir, usaha kain songket tenun adat Aceh tidak memiliki perkembangan yang signifikan dan masih tergolong dalam Usaha Kecil dan Menengah (UKM). Penerapan strategi pemasaran yang tepat akan sangat berguna dalam mengembangkan suatu usaha sehingga dapat meningkatkan pendapatan usaha. Penelitian ini bertujuan untuk menemukan permasalahan, subkriteria pengaruh serta strategi pemasaran terbaik yang dapat diterapkan berdasarkan kondisi internal dan eksternal usaha kain songket tenun adat Aceh, terutama di kawasan Banda Aceh dan Aceh Besar. Berdasarkan analisis SWOT yang dilakukan, terdapat tujuh permasalahan dari faktor internal dan eksternal usaha sehingga menghasilkan sembilan strategi yang menjadi alternatif strategi pemasaran terbaik dalam penelitian ini. Subkriteria penentuan strategi terbaik dalam penelitian ini dilihat dari segi bauran pemasaran dengan subkriteria nama merek, pemasaran langsung dan hubungan masyarakat sebagai tiga subkriteria dengan tingkat kepentingan tertinggi dari subkriteria lainnya. Hasil pengolahan ANP dengan perangkat lunak SuperDecisions menunjukkan pengembangan diversifikasi produk dari sisa kain songket tenun adat Aceh sebagai strategi terbaik dengan bobot prioritas tertinggi sebesar 0,1582.




Kata kunci: Strategi Pemasaran, Kain Songket Aceh, Bauran Pemasaran, SWOT, ANP, Super Decision, Pemilihan Keputusan Multi-Kriteria

Tidak Tersedia Deskripsi