Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH INFORMATIF DAN HIBURAN TERHADAPRNKEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI OLEHRNKEPERCAYAAN MEREK PADA PELANGGAN KOPIRNKENANGAN DI KOTA BANDA ACEH
Pengarang
Jansabil - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Iskandarsyah - 196511062000031001 - Dosen Pembimbing I
Fakhrurrazi - 197605252003121002 - Dosen Pembimbing II
Nomor Pokok Mahasiswa
2101102010052
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (S1) / PDDIKTI : 61201
Subject
Kata Kunci
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ekonomi Manajemen., 2026
Bahasa
No Classification
-
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
ABSTRAK
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui faktor apa saja di antara
informatif, hiburan dan kepercayaan merek yang mempengaruhi keputusan
pembelian Kopi Kenangan secara signifikan. Metode yang digunakan dalam
penelitian ini adalah SEM-PLS dengan jumlah sampel sebanyak 160 responden.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa informatif, hiburan dan kepercayaan merek
mampu mendorong keputusan pembelian Kopi Kenangan secara signifikan. Namun,
di antara ketiga variabel tersebut, kepercayaan merek lah yang sangat berdampak
besar dalam mendorong keputusan pembelian. Selanjutnya, pada pengujian mediasi,
kepercayaan merek mampu memediasi pengaruh informatif dan hiburan terhadap
keputusan pembelian secara signifikan.
Kata kunci: Informatif, Hiburan, Kepercayaan Merek, Keputusan Pembelian
ABSTRACT This study aims to examine which factors, namely informativeness, entertainment, and brand trust, significantly influence consumers’ purchase decisions regarding Kopi Kenangan. The research employed the Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) method, with a total sample of 160 respondents. The findings indicate that informativeness, entertainment, and brand trust significantly contribute to consumers’ purchase decisions regarding Kopi Kenangan. Among the three variables, brand trust has the strongest impact on driving purchase decisions. Furthermore, the mediation analysis demonstrates that brand trust significantly mediates the effects of informativeness and entertainment on purchase decisions. Keywords: Informativeness, Entertainment, Brand Trust, Purchase Decision
PENGARUH PENGALAMAN MEREK TERHADAP NIAT PEMBELIAN ULANG MELALUI MEDIASI KEPERCAYAAN PELANGGAN PADA PRODUK SEPEDA MOTOR SUZUKI DI KOTA BANDA ACEH (MAULA RIDWAN, 2019)
PENGARUH CITRA MEREK DAN KESADARAN MEREK TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN YANG DIMEDIASI OLEH KEPERCAYAAN PADA PELANGGAN PRODUK AVOSKIN DI BANDA ACEH (Rauzatun Munawarah, 2023)
PENGARUH INTEGRITAS MEREK DAN INTERAKSI MEREK TERHADAP NIAT BELI ULANG DENGAN KEPUASAN PELANGGAN SEBAGAI PEMEDIASI PADA PELANGGAN H.O.C.O KOTA BANDA ACEH (FIKA LAILATUL FADILAH, 2025)
PENGARUH ELEMEN EKUITAS MEREK (KESADARAN MEREK, PERSEPSI KUALITAS, ASOSIASI MEREK DAN LOYALITAS MEREK)TERHADAP MINAT PEMBELIAN HP SMARTPHONE SAMSUNG DI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SYIAH KUALA (Dedi Mofiar, 2017)
PERAN KEPUASAN PELANGGAN PADA PENGARUH KUALITAS PELAYANAN CITRA MEREK DAN KEPERCAYAAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN BUNDA MOLLY COFFE AND SPACE DI KOTA BANDA ACEH (M.Daffa Ramadhan, 2025)