Electronic Theses and Dissertation

Industri fashion merupakan salah satu sektor yang berkontribusi terhadap berbagai permasalahan lingkungan sehingga mendorong berkembangnya konsep green fashion sebagai pendekatan yang mengedepankan prinsip keberlanjutan. Di sisi lain, Generasi Z dikenal sebagai kelompok konsumen yang memiliki kepedulian terhadap isu lingkungan dan mulai mempertimbangkan aspek keberlanjutan dalam keputusan pembelian produk fashion. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green fashion terhadap minat beli produk fashion pada konsumen Generasi Z di Kota Banda Aceh. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Genereasi Z di Kota Banda Aceh yang berjumlah 39.182 orang. Penentuan jumlah sampel menggunakan rumus slovin sehingga diperoleh 100 responden yang memiliki kriteria Generasi Z berusia 18-27 tahun yang berdomisisli di Kota Banda Aceh, pernah membeli produk green fashion. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, analisis regresi linier sederhana, koefisien korelasi, koefisien determinasi, dan uji t dengan bantuan IBM SPSS Statistics versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green fashion berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk fashion pada konsumen Generasi Z di Kota Banda Aceh. Temuan tersebut menunjukkan bahwa semakin baik penerapan konsep green fashion, semakin tinggi pula minat beli konsumen terhadap produk fashion yang berorientasi pada keberlanjutan. Hasil tersebut menunjukkan bahwa penerapan konsep green fashion mampu membentuk persepsi positif konsumen terhadap produk green fashion. Kondisi ini mengindikasikan bahwa aspek keberlanjutan menjadi salah satu pertimbangan penting bagi Generasi Z dalam mengevaluasi dan memilih produk fashion. Oleh karena itu, pelaku industri fashion perlu memperhatikan penerapan prinsip keberlanjutan sebagai upaya untuk meningkatkan daya tarik produk di kalangan konsumen muda. Dengan demikian, green fashion dapat menjadi salah satu strategi yang efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen sekaligus mendukung praktik industri fashion yang berkelanjutan.

Kata Kunci: Green Fashion, Konsumen, Minat Beli Produk Fashion, Generasi Z

The fashion industry is one of the sectors that contributes significantly to various environmental problems, leading to the emergence of the green fashion concept as an approach that emphasizes sustainability principles. On the other hand, Generation Z is recognized as a consumer group that is highly concerned about environmental issues and increasingly considers sustainability aspects in purchasing fashion products. Therefore, this study aims to analyze the influence of green fashion on the purchase intention of fashion products among Generation Z consumers in Banda Aceh City. This study employed a quantitative approach using an explanatory research design. The population consisted of all Generation Z residents in Banda Aceh City, totaling 39,182 individuals. The sample size was determined using the Slovin formula, resulting in 100 respondents who met the following criteria: Generation Z individuals aged 18–27 years, domiciled in Banda Aceh City, and having previously purchased green fashion products. Data were collected through questionnaires and analyzed using validity, reliability, normality, simple linear regression, correlation coefficient, coefficient of determination, and t-test analyses with the assistance of IBM SPSS Statistics version 23. The findings indicate that green fashion has a positive and significant effect on the purchase intention of fashion products among Generation Z consumers in Banda Aceh City. The results suggest that the better the implementation of the green fashion concept, the higher the consumers’ purchase intention toward sustainability-oriented fashion products. Furthermore, the implementation of the green fashion concept is able to create positive consumer perceptions of environmentally friendly fashion products. These findings indicate that sustainability has become an important consideration for Generation Z when evaluating and selecting fashion products. Therefore, fashion industry practitioners should pay greater attention to implementing sustainability principles in order to enhance product attractiveness among young consumers. In conclusion, green fashion can serve as an effective strategy to increase consumers’ purchase intention while supporting sustainable practices within the fashion industry. Keywords: Green Fashion, Consumers, Fashion Product Purchase Intention, Generation Z.