Electronic Theses and Dissertation

Gimmick politik merupakan salah satu strategi komunikasi yang digunakan kandidat untuk membangun citra dan membedakan diri dari lawan politik dalam kontestasi pemilihan umum. Pada Pemilihan Kepala Daerah Kabupaten Aceh Barat Daya Tahun 2024, pasangan Safaruddin-Zaman Akli menggunakan narasi "Perintis Bukan Pewaris" sebagai gimmick politik yang menjadi identitas utama dalam kampanye. Narasi tersebut berhasil menarik perhatian masyarakat karena menampilkan Safaruddin sebagai sosok pemimpin yang lahir dari perjuangan, bukan dari warisan kekuasaan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana gimmick "Perintis Bukan Pewaris" digunakan untuk membentuk branding politik Safaruddin-Zaman Akli. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Analisis penelitian menggunakan teori strategi politik Peter Schroder serta teori branding politik Jennifer Lees-Marshment. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pasangan Safaruddin-Zaman Akli menerapkan strategi segmentasi, targeting, dan positioning secara konsisten dalam membangun branding politik. Gimmick "Perintis Bukan Pewaris" digunakan sebagai identitas politik untuk membedakan Safaruddin dari kandidat lain, membangun kedekatan emosional dengan masyarakat, serta memperkuat citra sebagai pemimpin yang lahir dari proses perjuangan. Meskipun terdapat perbedaan pandangan mengenai besarnya pengaruh gimmick terhadap kemenangan, narasi tersebut terbukti mampu memperkuat branding politik Safaruddin karena mudah diingat, memiliki makna simbolik yang kuat, dan sesuai dengan perjalanan politiknya. Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa gimmick "Perintis Bukan Pewaris" tidak hanya berfungsi sebagai slogan kampanye, tetapi juga menjadi instrumen branding politik yang efektif dalam membangun identitas, diferensiasi politik, dan persepsi positif masyarakat terhadap Safaruddin pada Pilkada Aceh Barat Daya Tahun 2024.

Kata Kunci: Gimmick Politik, Branding Politik, Peter Schroder, Jennifer
Lees-Marshment, Pilkada Aceh Barat Daya.

Political gimmicks are one of the communication strategies used by candidates to build their image and differentiate themselves from their political opponents in electoral contests. In the 2024 Aceh Barat Daya Regional Head Election, the Safaruddin–Zaman Akli pair used the slogan "Perintis Bukan Pewaris" ("Pioneer, Not Heir") as the main political gimmick of their campaign. This slogan attracted public attention by portraying Safaruddin as a leader whose political career was built through personal struggle rather than inherited political power. This study aims to analyze how the "Perintis Bukan Pewaris" gimmick was used to establish the political branding of Safaruddin-Zaman Akli. This study employed a qualitative method with data collected through interviews, observations, and documentation. The analysis was based on Peter Schroder's political strategy theory and Jennifer Lees-Marshment's political branding theory. The findings reveal that Safaruddin– Zaman Akli consistently implemented segmentation, targeting, and positioning strategies in developing their political branding. The "Perintis Bukan Pewaris" gimmick was used as a political identity to distinguish Safaruddin from other candidates, create an emotional connection with the public, and strengthen his image as a leader who achieved success through perseverance. Although there were differing views regarding the extent to which the gimmick contributed to the electoral victory, the slogan proved effective in strengthening Safaruddin's political branding because it was memorable, symbolically meaningful, and closely reflected his political journey. This study concludes that the "Perintis Bukan Pewaris" gimmick functioned not only as a campaign slogan but also as an effective political branding instrument in shaping political identity, political differentiation, and positive public perception of Safaruddin in the 2024 Aceh Barat Daya Regional Head Election. Keywords: Political Gimmick, Political Branding, Peter Schroder, Jennifer Lees- Marshment, Aceh Barat Daya Regional Head Election.