Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh dinamika politik dalam Pemilihan Kepala Daerah (Pilkada) Kota Banda Aceh Tahun 2024, khususnya kemenangan pasangan Illiza Sa’aduddin Djamal dan Afdhal Khailullah setelah sebelumnya mengalami kekalahan pada Pilkada 2017. Perubahan tersebut menunjukkan adanya strategi yang lebih efektif dalam menarik dukungan masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kemenangan pasangan Illiza Sa’aduddin Djamal dan Afdhal Khailullah pada Pilkada Kota Banda Aceh Tahun 2024. Penelitian ini menggunakan perspektif Teori marketing politik dengan tiga indikator utama, yaitu push marketing, pull marketing, dan pass marketing. Metodelogi penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemenangan pasangan Illiza Sa’aduddin Djamal dan Afdhal Khailullah dipengaruhi oleh penerapan strategi marketing politik yang dilakukan secara terencana dan berkesinambungan. Pendekatan langsung kepada masyarakat melalui kegiatan tatap muka, dialog dengan warga, serta berbagai aktivitas sosial mampu membangun kedekatan emosional antara kandidat dan masyarakat. Selain itu, pemanfaatan media massa dan media sosial juga berperan dalam memperluas penyebaran informasi mengenai visi, misi, serta program kerja yang ditawarkan kepada masyarakat. Dukungan dari tokoh masyarakat, ulama, serta berbagai kelompok sosial juga turut memperkuat kepercayaan masyarakat terhadap pasangan kandidat. Berdasarkan hasil penelitian tersebut dapat disimpulkan bahwa penerapan strategi marketing politik yang efektif mampu membangun citra positif kandidat, dan meningkatkan dukungan pemilih sehingga berkontribusi terhadap kemenangan pasangan Illiza Sa’aduddin Djamal dan Afdhal Khailullah dalam Pilkada Kota Banda Aceh Tahun 2024. Diharapkan Pilkada Kota Banda Aceh ke depan dapat berjalan lebih partisipatif dan berorientasi pada kebutuhan masyarakat, serta kandidat mampu menawarkan program yang relevan dan berkelanjutan.
Kata Kunci: Marketing Politik, Push Marketing, Pull Marketing, Pass Marketing, Pilkada, Illiza Sa’aduddin Djamal-Afdhal Khailullah, Kota Banda Aceh.

This study is motivated by the political dynamics in the 2024 Banda Aceh Regional Head Election (Pilkada), particularly the victory of the Illiza Sa’aduddin Djamal and Afdhal Khailullah pair after previously losing in the 2017 election. This shift indicates the implementation of more effective strategies in gaining public support. This study aims to analyze the victory of Illiza Sa’aduddin Djamal and Afdhal Khailullah in the 2024 Banda Aceh mayoral election. This research employs the political marketing theory with three main indicators: push marketing, pull marketing, and pass marketing. The methodology used is a qualitative method with a descriptive approach. The results show that the victory of Illiza Sa’aduddin Djamal and Afdhal Khailullah was influenced by the implementation of well-planned and continuous political marketing strategies. Direct engagement with the community through face-to-face interactions, dialogues, and various social activities successfully built emotional connections between the candidates and the public. In addition, the use of mass media and social media played a significant role in disseminating information about the candidates’ vision, mission, and work programs. Support from community leaders, religious leaders, and various social groups also strengthened public trust in the candidate pair. Based on these findings, it can be concluded that the implementation of effective political marketing strategies is able to build a positive image of the candidates and increase voter support, thereby contributing to the victory of Illiza Sa’aduddin Djamal and Afdhal Khailullah in the 2024 Banda Aceh mayoral election. It is expected that future regional elections in Banda Aceh will be more participatory and oriented toward community needs, with candidates offering relevant and sustainable programs. Keywords: Political Marketing, Push Marketing, Pull Marketing, Pass Marketing, Regional Election, Illiza Sa’aduddin Djamal-Afdhal Khailullah, Banda Aceh City .