Electronic Theses and Dissertation

Judi online merupakan fenomena sosial yang terus meningkat di Indonesia,
termasuk di Provinsi Aceh yang menerapkan hukum syariat Islam namun masih
mencatat tingginya kasus perjudian daring, terutama di Kota Banda Aceh.
Maraknya iklan judi online di media sosial dengan visual yang menarik dan
bahasa persuasif mendorong meningkatnya terpaan informasi kepada pengguna
muda, termasuk mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh
terpaan iklan judi online di media sosial terhadap minat bermain judi online pada
mahasiswa di Kota Banda Aceh. Teori yang digunakan adalah teori AIDA
(Attention, Interest, Desire, Action) yang menjelaskan proses terbentuknya minat
melalui tahapan perhatian, ketertarikan, keinginan, dan tindakan. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan metode survei terhadap
153 responden yang merupakan mahasiswa aktif di Kota Banda Aceh. Data
dikumpulkan melalui kuesioner daring dan dianalisis menggunakan uji regresi
linear sederhana dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian
menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan antara terpaan iklan judi
online di media sosial terhadap minat bermain judi online pada mahasiswa Banda
Aceh dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,917 dan tingkat signifikansi 0,000.
Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,561 menunjukkan bahwa 56,1% variasi
minat bermain judi online dapat dijelaskan oleh terpaan iklan judi online,
sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Meskipun
demikian, hasil deskriptif menunjukkan bahwa sebagian besar responden
memiliki tingkat minat yang rendah, yang dapat dipengaruhi oleh faktor ekonomi,
sosial, serta dominasi responden perempuan yang cenderung memiliki
keterlibatan lebih rendah dalam aktivitas perjudian daring. Berdasarkan temuan
tersebut, penelitian ini merekomendasikan agar penelitian selanjutnya memperluas
fokus responden pada kelompok laki-laki serta mendorong pihak penyedia media
sosial untuk lebih memperketat pengawasan terhadap iklan yang bermuatan judi
online guna meminimalkan pengaruh negatifnya terhadap pengguna muda.
Kata Kunci: Terpaan Iklan, Judi Online, Media Sosial, Minat Bermain,
Mahasiswa.

Online gambling has become a growing social phenomenon in Indonesia, including in Aceh Province, which implements Islamic law yet continues to record a high number of online gambling cases, particularly in Banda Aceh City. The proliferation of online gambling advertisements on social media featuring attractive visuals and persuasive language has increased the exposure of such information among young users, including university students. This study aims to determine the influence of online gambling advertisement exposure on social media on students’ interest in online gambling in Banda Aceh City. The theory used in this study is the AIDA theory (Attention, Interest, Desire, Action), which explains the process of interest formation through stages of attention, attraction, desire, and action. This research employed a quantitative explanatory approach using a survey method involving 153 respondents who were active university students residing in Banda Aceh. Data were collected through online questionnaires and analyzed using simple linear regression with the help of SPSS version 25. The results showed a positive and significant influence between online gambling advertisement exposure and students’ interest in online gambling in Banda Aceh, with a regression coefficient value of 0.917 and a significance level of 0.000. The coefficient of determination (R²) of 0.561 indicates that 56.1% of the variation in online gambling interest can be explained by advertisement exposure, while the remaining percentage is influenced by other factors outside the study. Descriptive results revealed that most respondents had low levels of gambling interest, which may be influenced by economic and social factors, as well as the predominance of female respondents who tend to have lower involvement in online gambling activities. Based on these findings, this study recommends that future research focus more on male respondents and that social media platforms enhance monitoring and filtering of online gambling advertisements to minimize their negative effects on young users. Keywords: Advertisement Exposure, Online Gambling, Social Media, Gambling Interest, Students