Electronic Theses and Dissertation

Dalam menghadapi berbagai isu dan kampanye hitam selama masa kampanye Pilkada Kota Banda Aceh tahun 2024. Illiza Sa’aduddin Djamal menggunakan Instagram sebagai media kampanye untuk menyampaikan visi dan misi serta memperkuat personal branding di media sosial. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi kampanye Illiza Sa’aduddin Djamal di media sosial Instagram pada Pilkada Kota Banda Aceh Tahun 2024. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori komunikasi politik digital dengan empat dimensi, interaktivitas, personal branding, mobilisasi politik digital dan representatif gender. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi kampanye Illiza Sa’aduddin Djamal di Instagram berhasil memperkuat citra dirinya sebagai pemimpin perempuan yang religius, berpengalaman, dan dekat dengan masyarakat, sekaligus mengatasi tantangan kultural terkait kepemimpinan perempuan. Mobilisasi politik melalui Instagram dilakukan dengan mengunggah konten melibatkan tokoh agama, politisi, dan selebriti lokal, tidak hanya memperluas jangkauan kampanye tetapi juga meningkatkan partisipasi masyarakat Kota Banda Aceh pada kampanye offline. Dengan strategi kampanye melalui media sosial Instagram yang terstruktur, Illiza Sa’aduddin Djamal berhasil meningkatkan kepercayaan dan dukungan masyarakat Kota Banda Aceh, yang pada akhirnya berkontribusi terhadap kemenangannya dalam Pilkada Kota Banda Aceh tahun 2024.


Kata Kunci : Komunikasi Politik, Strategi Kampanye, Instagram

In responding to various issues and smear campaigns during the 2024 Banda Aceh mayoral election campaign, Illiza Sa’aduddin Djamal utilized Instagram as a campaign medium to communicate her vision and mission while simultaneously strengthening her personal branding on social media. The purpose of this study is to analyze Illiza Sa’aduddin Djamal’s campaign strategies on Instagram during the 2024 Banda Aceh mayoral election. The theoretical framework employed is digital political communication theory, which encompasses four dimensions: interactivity, personal branding, digital political mobilization, and gender representation. This research adopts a qualitative case study approach. The findings reveal that Illiza Sa’aduddin Djamal’s Instagram campaign strategy effectively reinforced her image as a religious, experienced, and approachable female leader, while also addressing cultural challenges related to women’s leadership. Political mobilization through Instagram was carried out by uploading content featuring religious leaders, politicians, and local celebrities, which not only broadened the campaign’s reach but also enhanced community participation in offline campaign activities. Through a structured social media campaign strategy on Instagram, Illiza Sa’aduddin Djamal succeeded in strengthening public trust and support in Banda Aceh, ultimately contributing to her victory in the 2024 mayoral election. Keywords: Political Communication, Campaign Strategy, Instagram