Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini muncul sebagai respons terhadap fenomena politik identitas yang dilakukan oleh Anies Baswedan di media sosial dalam konteks Pemilihan Presiden 2024. Anies Baswedan memanfaatkan politik identitas sebagai strategi kampanye melalui platform media sosial, dan media sosial yang dikaji dalam penelitian ini adalah Instagram dan TikTok. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah politik identitas yang digunakan oleh Anies Baswedan di media sosial berpengaruh terhadap keputusan memilih generasi Z di Kota Banda Aceh. Metodelogi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner yang disebarkan kepada masyarakat di Kota Banda Aceh. Teori yang digunakan meliputi teori politik identitas dan teori perilaku pemilih. Berdasarkan hasil analisis data, nilai signifikansi pengaruh politik identitas terhadap perilaku memilih generasi Z di media sosial sebesar < 0,01, yang berarti lebih kecil dari 0,05 dan menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan. Adapun hasil penelitian ini menunjukkan bahwa politik identitas yang dijalankan oleh Anies Baswedan di media sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku memilih generasi Z di Kota Banda Aceh. Selain itu, perilaku memilih generasi Z dalam hasil penelitian ini menunjukkan bahwa politik identitas melalui media sosial bukan hanya membentuk persepsi emosional, tetapi juga memicu pertimbangan rasional di kalangan generasi Z.

Kata kunci : Politik Identitas, perilaku memilih Generasi Z, pemilihan Presiden 2024

This research is motivated by the phenomenon of identity politics carried out by Anies Baswedan on social media in the context of the 2024 Presidential election. Identity politics is used by Anies Baswedan as a tool for campaigning through various social media. The social media studied in this study are Instagram and TikTok. The purpose of this study is to determine whether the identity politics used by Anies Baswedan on social media influences the decision to vote for generation Z in Banda Aceh City. The method used in this study is a quantitative approach with data collection techniques in the form of questionnaires distributed to the community in Banda Aceh City. The theories used include the theory of identity politics and the theory of voter behavior. Based on the results of the data analysis, the significance value of the influence of identity politics on the voting behavior of generation Z on social media is