Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap jenis-jenis makna yang terkandung dalam gambar dan caption yang digunakan untuk mempromosikan produk *Beauty of Joseon* di Instagram. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan semantik dan semiotika. Data dalam penelitian ini diperoleh dari 50 gambar beserta caption yang digunakan untuk mempromosikan produk tersebut di Instagram. Data dikumpulkan melalui metode dokumentasi, dan instrumen yang digunakan berupa daftar observasi yang terdiri dari tabel gambar dan tabel caption. Hasil analisis menunjukkan bahwa makna representasional merupakan aspek yang paling dominan muncul dalam gambar. Sementara itu, aspek yang paling dominan dalam caption adalah makna konotatif. Selain itu, hasil penelitian juga menunjukkan adanya hubungan yang kuat antara gambar dan caption dalam unggahan Instagram *Beauty of Joseon*. Hal ini sangat penting untuk menciptakan komunikasi yang efektif antara pihak pengiklan dan audiens atau konsumen, karena audiens tidak hanya tertarik pada visual, tetapi juga membutuhkan informasi mengenai manfaat, kandungan, dan cara penggunaan produk.

Kata kunci: Analisis wacana multimodal, Analisis semantik, Jenis-jenis makna

This study is aimed to discover the types of meaning that contained in the pictures and the captions used for promoting Beauty of Joseon on Instagram. This study used descriptive qualitative method with a semantics and semiotics approach. The data of this study were obtained from 50 pictures along with the captions used for promoting the product on Instagram. The data were collected through documentation method, and the instrument used were observation checklist that consist of table of pictures and table of captions. The results of analysis showed that represented meaning was the most dominant aspect that frequently appeared in the pictures. While, the most dominant aspect that appeared in the captions was connotative meaning. Furthermore, the result also showed that there was a strong relationship between the pictures and captions on Instagram post of Beauty of Joseon. It is very important to make a successful communication between advertisers and audience or consumers because audience are not only interest on visual, but also requires information about the benefits, ingredients, and how to use the product. Keywords: Multimodal discourse analysis, Semantics analysis, Types of meaning.