Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN BERAS MEUTUAH BARO DI ACEH BESAR
Pengarang
Aldinatul Nadilla - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Fajri - 196009301986021001 - Dosen Pembimbing I
Litna Nurjannah Ginting - 199201242020122006 - Dosen Pembimbing II
Nomor Pokok Mahasiswa
2105102010038
Fakultas & Prodi
Fakultas Pertanian / Agribisnis (S1) / PDDIKTI : 54201
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Pertanian., 2025
Bahasa
Indonesia
No Classification
658.834 3
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
Dalam dunia pemasaran modern, citra merek (brand image) memainkan peran yang sangat penting dalam membentuk persepsi dan keputusan konsumen terhadap suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk (1) menganalisis indikator indikator yang membentuk citra merek positif beras Meutuah Baro, dan (2) menganalisis pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen di Aceh Besar. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode PLS-SEM dan melibatkan 96 responden di Pasar Lambaro. Hasil uji validitas konvergen menghasilkan tujuan satu, dapat dilihat indikator-indikator pembentuk citra merek positif dari hasil re-estimasi dengan nilai loading factor >0.5 yaitu, kualitas premium (X6) 0.810, kesadaran merek (X1) 0.750, ciri khas merek (X5) 0.745, kaitan merek dan kualitas (X2) 0.712, keyakinan konsumen (X3) 0.666. 2) Uji inner model menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien jalur sebesar 0.668 berdasarkan tujuan 2 penelitin, dan nilai R-Square sebesar 44.7% variasi keputusan pembelian yang dapat dijelaskan oleh citra merek.
Kata kunci: citra merek, keputusan pembelian, Meutuah Baro, PLS-SEM
In the modern marketing world, brand image plays a very important role in shaping consumer perceptions and decisions towards a product. This study aims to (1) analyze the indicators that form a positive brand image of Meutuah Baro rice, and (2) analyze the influence of brand image on consumer purchasing decisions in Aceh Besar. The study used a quantitative approach with the PLS-SEM method and involved 96 respondents in Lambaro Market. The results of the convergent validity test produced one objective, which can be seen from the re-estimation results with a loading factor value >0.5, namely, premium quality (X6) 0.810, brand awareness (X1) 0.750, brand characteristics (X5) 0.745, brand and quality association (X2) 0.712, consumer confidence (X3) 0.666. 2) The inner model test shows that brand image has a significant influence on purchasing decisions, with a path coefficient of 0.668 based on research objective 2, and an R-Square value of 44.7% of the variation in purchasing decisions explained by brand image. Keywords: brand image, purchasing decisions, Meutuah Baro, PLS-SEM
PENGARUH KESADARAN MEREK, PENGETAHUAN PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN DAMPAKNYA PADA LOYALITAS KONSUMEN PADA PRODUK MOORLIFE DI KOTA BANDA ACEH (masniari sastrawati, 2019)
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP CONSUMER-BASED BRAND EQUITY YANG DIMEDIASI OLEH BRAND EXPERIENCE DAN SOCIAL MEDIA BENEFIT PADA KONSUMEN BRAND LAFIYE (AFIFAH DURRATUL HIKMAH, 2025)
PENGARUH SOSIAL MEDIA DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BUSANA MUSLIM DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI DI KOTA BANDA ACEH (Fira Harisa, 2023)
PERBANDINGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MELALUI DIGITAL MARKETING DAN RNKONVENSIONAL MARKETING (STUDI KASUS: SOCOLATTE ACEH) (Rini Amelia, 2024)
PENGARUH VIRAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSANRNPEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK SOMETHINC RNDI KOTA BANDA ACEH (CUT MAIZA FARISA, 2025)