Electronic Theses and Dissertation

RINGKASAN
Dzaakira merupakan produk inovasi minuman yang dimana produk ini menggunakan bahan baku cascara (kulit kopi yang tidak terpakai). Cascara merupakan kulit dari biji kopi yang sudah dikeringkan, biasanya cascara disajikan dalam bentuk minuman teh. Cascara kaya akan antioksidan, vitamin, dan mineral yang bermanfaat bagi kesehatan, seperti meningkatkan sistem kekebalan tubuh dan mendukung metabolisme. Biasanya, masyarakat sering menjadikan cascara sebagai teh untuk dikonsumsi sehari-hari dikarenakan teh cascara memiliki banyak khasiat. Inovasi ini tidak hanya memberikan pilihan minuman yang berbeda, tetapi juga menyebarkan kesadaran akan pentingnya memanfaatkan sumber daya secara efektif dan berkelanjutan.
Tujuan dari tugas akhir ini, yaitu untuk mengetahui penerapan bauran pemasaran pada produk Dzaakira serta dapat mengetahui tanggapan konsumen terhadap penerapan bauran pemasaran pada produk Dzaakira. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah metode analisis deskriptif dan skala likert. Dzaakira memiliki logo dengan warna yang berbeda-beda agar dapat memudahkan konsumen untuk mengingat varian Dzaakira serta kemasan yang simpel sehingga mudah dibawa kemana saja. Produk Dzaakira menetapkan harga sebesar Rp.15.000/botol. Meski Dzaakira memiliki harga yang terjangkau, tetapi Dzaakira memiliki kualitas rasa yang cukup tinggi sehingga dapat dinikmati dan diterima oleh para konsumen.
Hasil tugas akhir ini, diperoleh dari 60 responden yang memiliki tingkat kepuasan terhadap produk Dzaakira. Tanggapan konsumen terhadap harga yang ditawarkan Dzaakira terjangkau berada pada kategori setuju (91,1%), tanggapan konsumen terhadap lokasi penjualan produk Dzaakira di Jl. Tgk. Hasan Krueng Kalee, No. 10, Kopelma Darussalam mudah diakses oleh konsumen berada pada kategori setuju (83,3%), tanggapan konsumen terhadap promosi yang dilakukan Dzaakira melalui media sosial menarik perhatian konsumen berada pada kategori setuju (92,2%). Tanggapan konsumen terhadap pelayanan Dzaakira kepada konsumen sudah baik dan ramah berada pada kategori setuju (90,5%), tanggapan konsumen terhadap desain logo produk Dzaakira dapat menarik konsumen berada pada kategori setuju (91,1%), tanggapan konsumen terhadap penjualan yang dilakukan produk Dzaakira melalui media sosial memudahkan para konsumen untuk membeli Dzaakira berada pada kategori setuju (93,8%). Dapat disimpulkan bahwa tanggapan konsumen terhadap penerapan bauran pemasaran pada produk Dzaakira adalah setuju.

SUMMARY Dzaakira is an innovative beverage product that uses cascara (the unused coffee husk) as its main ingredient. Cascara is the dried skin of coffee beans and is typically served as a tea. It is rich in antioxidants, vitamins, and minerals that are beneficial for health, such as boosting the immune system and supporting metabolism. People often consume cascara tea daily due to its numerous health benefits. This innovation not only provides a different beverage option but also raises awareness of the importance of utilizing resources effectively and sustainably. The objective of this final project is to understand the application of the marketing mix for Dzaakira products and to gather consumer responses to this application. The data analysis method used in this research is descriptive analysis and Likert scale. Dzaakira features a logo with various colors to help consumers remember its different variants, along with simple packaging that is easy to carry anywhere. The price for Dzaakira products is set at IDR 15,000 per bottle. Although Dzaakira is affordably priced, it maintains a high-quality taste that can be enjoyed and appreciated by consumers. The results of this final project were obtained from 60 respondents who expressed their level of satisfaction with the Dzaakira product. Consumer responses regarding the price offered by Dzaakira, which is affordable, fall into the agree category (91.1%). Responses concerning the location of Dzaakira's sales at Jl. Tgk. Hasan Krueng Kalee, No. 10, Kopelma Darussalam, which is easily accessible to consumers, also fall into the agree category (83.3%). Consumer responses to the promotions conducted by Dzaakira through social media, which attract consumer attention, are categorized as agree (92.2%). Responses related to the service provided by Dzaakira to consumers, which is considered good and friendly, fall into the agree category (90.5%). Additionally, consumer responses regarding the design of Dzaakira's product logo, which is appealing, are categorized as agree (91.1%). Lastly, consumer responses about the sales conducted by Dzaakira through social media, which facilitate purchasing for consumers, fall into the agree category (93.8%). It can be concluded that consumer responses to the application of the marketing mix for the Dzaakira product are in agreement.