Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK
Penggunaan media televisi sebagai tempat pemasangan iklan dinilai memiliki beberapa keunggulan, antara lain adanya tampilan warna dan suara. Akhir-akhir ini banyak produk kosmetik yang memanfaatkan media televisi sebagai tempat pemasangan iklan, seperti iklan kosmetik pond's. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektifitas iklan kosmetik pond's di Kota Banda Aceh. Responden penelitian sebanyak I4 orang konsumen yang diambil secara convinience sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan mengedarkan kuesioner. Efektifitas iklan diukur dengan menggunakan AIDA (Attention, Interest, Desire, dan Action). Selanjutnya data dianalisis secara deskriptif kuantitatif yaitu pemaparan hasil penelitian berdasarkan perhitungan kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan iklan produk kosmetik pond's yang disampaikan melalui media televisi sudah efektif. Iklan kosmetik pond's sudah mampu membuat konsumen untuk memberikan perhatian terhadap iklan bahwa produk yang diiklankan. Iklan produk tersebut juga sudah mampu menimbulkan minat konsumen terhadap produk, membangkitkan kebutuhan/keinginan konsumen terhadap manfaat produk, dan selanjutnya iklan kosmetik pond's juga mampu mendorong konsumen untuk mengambil tindakan yang mengarah pada pembelian produk. Kesimpulan yang dapat diambil dari penelitian ini adalah, iklan kosmetik pond's sudah efektif baik untuk menimbulkan perhatian, minat, kebutuhan maupun tindakan dan dari konsumen yang mengarah pembelian produk kosmetik tersebut. Karena itu, sebaiknya produsen produk kosmetik tersebut dapat mempertahankan iklan kosmetik pond's yang disampaikan melalui media televisi

Tidak Tersedia Deskripsi