Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BRAND SWITCHING PADA PRODUK SMARTPHONE (STUDI KASUS MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI BISNIS UNIVERSITAS SYIAH KUALA)
Pengarang
Sofia mailany - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Hendra Halim - 199207012022031006 - Dosen Pembimbing I
Nurma Sari - 198907182015042002 - Penguji
Khairil Umuri - 199102222019031017 - Penguji
Nomor Pokok Mahasiswa
2001104010114
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Ekonomi Islam (S1) / PDDIKTI : 60202
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ekonomi., 2024
Bahasa
Indonesia
No Classification
658.834 3
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
Penelitian ini bertujuan menganalisis secara simultan dan parsial pengaruh dari variabel iklan, kualitas produk dan variety seeking terhadap brand switching pada produk smartphone di fakultas ekonomi bisnis di universitas syiah kuala. Untuk mendapatkan data, 100 kuesioner telah disebarkan kepada responden dengan menggunakan teknik Purposive Sampling dan dianalisis menggunakan model regresi linear berganda. Data dianalisis menggunakan Software IBM SPSS Statistic 25. Hasil penelitian ini meunjukkan bahwa variabel iklan, kualitas produk dan variety seeking secara simultan berpengaruh signifikan terhadap brand switching pada produk smartphone di fakultas ekonomi bisnis universitas syiah kuala. Kemudian secara parsial masing-masing variabel juga berpengaruh signifikan terhadap brand switching pada produk smartphone di fakultas ekonomi bisnis universitas syiah kuala. Temuan ini memberikan wawasan bagi produsen smartphone dan pemasar dalam merancang strategi yang efektif untuk mempertahankan pelanggan dan mengurangi tingkat perpindahan merek di kalangan mahasiswa.
Kata kunci : Brand switching, Iklan,Variety seeking,Kualitas produk
This research aims to analyze simultaneously and partially the influence of advertising variables, product quality and variety seeking on brand switching on smartphone products at the Faculty of Business Economics at Syiah Kuala University. To obtain data, 100 questionnaires were distributed to respondents using purposive sampling techniques and analyzed using a multiple linear regression model. Data were analyzed using IBM SPSS Statistics 25 Software. The results of this research show that the variables of advertising, product quality and variety seeking simultaneously have a significant effect on brand switching on smartphone products at the Faculty of Business Economics, Syiah Kuala University. Then, partially, each variable also has a significant effect on brand switching on smartphone products at the Faculty of Business Economics, Syiah Kuala University. These findings provide insights for smartphone manufacturers and marketers in designing effective strategies to retain customers and reduce brand switching rates among college students. Keyword : Brand switching, Advertising, Variety seeking, Product quality
FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BRAND SWITCHING PRODUK SEPATU SPORT DIKALANGAN MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SYIAH KUALA (Fauzan, 2024)
FAKTOR - FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BRAND SWITCHING PADA PENGGUNA SIM CARD DI FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SYIAH KUALA (Samsul Bahri, 2024)
PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND PERSONALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH FLOW PADA PENGGUNA SMARTPHONE APPLE DI UNIVERSITAS SYIAH KUALA (AHMAD HASANUL HIDAYAT, 2024)
PENGARUH BRAND PERSONALITY TERHADAP BRAND IMAGE DAN DAMPAKNYA TERHADAP BRAND EQUITY PADA PRODUK SHAMPOO CLEAR MEN (Azhari, 2024)
PENGARUH BRAND PRESTIGE DAN PERSONALITY CONGRUENCE TERHADAP BRAND LOYALTY DENGAN BRAND ATTITUDE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA MAHASISWA UNSYIAH PENGGUNA PRODUK RIPCURL (NANTA AULIA, 2014)