Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH BRAND AWARENESS DAN PERCEIVED VALUE PRODUK SCARLETT WHITENING DI KOTA BANDA ACEH
Pengarang
Nabilah Sri Muthia - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Jasman J - 196009161987031003 - Dosen Pembimbing I
Rizki Amalia - 198307112006042002 - Penguji
T. Meldi Kesuma - 197505152006041001 - Penguji
Nomor Pokok Mahasiswa
1901102010116
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (S1) / PDDIKTI : 61201
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ekonomi dan Bisnis., 2023
Bahasa
Indonesia
No Classification
658.834 3
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement terhadap
purchase intention melalui brand awareness dan perceived value pada produk Scarlett
Whitening di Kota Banda Aceh. Data diperoleh melalui survey terhadap 180 orang
sebagai sampel yang mewakili populasi penelitian dan menggunakan kuesioner sebagai
instrument pengumpulan data. Teknik sampel yang digunakan non-probability
sampling dengan teknik convenience sampling. Statistical product and service
solutions (SPSS) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh antara
variable-variabel yang terlibat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh yang
signifikan antara celebrity endorsement pada brand awareness dan perceived value,
sehingga brand awareness dan juga perceived value mampu memediasi dampak
celebrity endorsement pada niat beli.
Kata Kunci: Celebrity Endorsement, Niat Beli, Brand Awareness, Perceived Value
ABSTRACT This study aims to determine the effect of celebrity endorsement on purchase intention through brand awareness and perceived value of Scarlett Whitening products in Banda Aceh City. Data were obtained through a survey of 180 people as a sample representing the study population and using a questionnaire as a data collection instrument. The sample technique used is non-probability sampling with convenience sampling technique. Statistical product and service solutions (SPSS) are used as an analytical method to determine the influence of the variables involved. The results showed that there was a significant influence between celebrity endorsement on brand awareness and perceived value, so that brand awareness and perceived value were able to mediate the impact of celebrity endorsement on purchase intention. Keywords: Celebrity Endorsement, Purchase Intention, Brand Awareness, Perceived Value
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP RNPURCHASE INTENTION YANG DI MEDIASI OLEH BRAND RNAWARENESS DAN CONSUMER BRAND ENGAGEMENT RNPADA CALON PENGGUNA PRODUK KECANTIKAN RNWARDAH DI APLIKASI TIKTOKSHOP MAHASISWA KOTA RNBANDA ACEH (Isyatur Raziah, 2026)
PENGARUH SEARCH ENGINE OPTIMIZATION DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK SKINTIFIC DI BANDA ACEH DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (MUHAMMAD GHIFFARI RULLI, 2026)
PENGARUH BRAND AWARENESS DAN SOCIAL INTERACTION TERHADAP PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH TRUST TERHADAP PRODUK UNIQLO (WIDYANOLA, 2025)
PENGARUH PERCEIVED BENEFIT DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE DECISION YANG DIMEDIASI OLEH PURCHASE INTENTION PADA KONSUMEN IBOX DI KOTA BANDA ACEH (SAFIRA MEYLANI, 2025)
PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND CREDIBILITY (KASUS PADA SEPEDA MOTOR YAMAHA NMAX DI KOTA BANDA ACEH) (Said Luthfi Alatas, 2018)