Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan bauran pemasaran 4P (Product, Price, Place, Promosi) dan penerapan STP (Segementing, Targetting, Postioning). Metode tugas akhir ini menggunakan teknik analisis data deskriptif kualitatif. Teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling dengan jumlah sampel 41 responden. Hasil tugas akhir ini menunjukkan bahwa penerapan bauran pemasaran 4p sudah dilakukan dengan baik. Semua komponen sudah diterapkan seperti produk Coff.Do memiliki cita rasa yang khas dengan harga yang terjangkau sebesar Rp. 15.000. lokasi pemasaran strategis dan penawaran promosinya menarik minat konsumen. Penerapan STP pada produk Coff.Do di kota Banda Aceh berjalan dengan baik. Segmentasi demografis dilakukan di perkotaan Banda Aceh, targeting ditujukan ke semua kalangan, postioning menggunakan media sosial.

This study aims to find out how the implementation of the 4P marketing mix (Product, Price, Place, Promotion) and the application of STP (Segementing, Targeting, Positioning). This final project method uses descriptive qualitative data analysis techniques. The sampling technique was purposive sampling with a sample of 41 respondents. The results of this final project show that the implementation of the 4p marketing mix has been carried out properly. All components have been implemented, such as the Coff.Do product, which has a distinctive taste at an affordable price of Rp. 15,000. strategic marketing locations and promotional offers attract consumers. The application of STP to Coff.Do products in the city of Banda Aceh is going well. Demographic segmentation was carried out in urban Banda Aceh, targeting aimed at all groups, positioning using social media.