Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH IKLAN DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP NIAT PERILAKU YANG DIMEDIASI OLEH CITRA MEREK PADA PENGGUNA SCARLETT WHITENING DI BANDA ACEH
Pengarang
Nurhamidah Daulay - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Abdul Rahman Lubis - 195410111980031004 - Dosen Pembimbing I
T. Meldi Kesuma - 197505152006041001 - Penguji
Syarifah Evi Zuhra - 197506282002122001 - Penguji
Nomor Pokok Mahasiswa
1801102010032
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (S1) / PDDIKTI : 61201
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ekonomi., 2023
Bahasa
Indonesia
No Classification
658.8
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh iklan dan promosi penjualan terhadap niat perilaku yang dimediasi oleh citra merek pada pengguna Scarlett Whitening di Kota Banda Aceh. Sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah Konsumen pengguna Scarlett Whitening di Kota Banda Aceh yang berjumlah 200 orang. Peralatan pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Teknik pengambilan sempel yang digunakan adalah purpsive sampling,structural equation modeling (SEM) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh antar variabel-variabel yang terlibat. Berdasarkan hasil analisis SEM mengidentifikasikan bahwa Iklan berpengaruh positif terhadap Niat Perilaku, Promosi penjualan berpengaruh positif terhadap niat perilaku,iklan berpengaruh positif terhadap citra merek, promosi penjualan berpengaruh positif terhadap citra merek, citra merek berpengaruh positif terhadap niat perilaku, citra merek memediasi pengaruh iklan terhadap niat perilaku,dan citra merek memediasi pengaruh promosi penjualan terhadap niat perilaku
Kata Kunci: Iklan, Promosi Penjualan, Niat Perilaku, Citra Merek, Stuctural Equeation Modelling.
ABSTRACT This study aims to measure the effect of advertising and sales promotion on behavioral intention mediated by brand image among Scarlett Whitening users in Banda Aceh City. The sample used in this study was consumers using Scarlett Whitening in Banda Aceh City, totaling 200 people. Data collection equipment used in this study is a questionnaire. The sampling technique used is purpsive sampling, structural equation modeling (SEM) is used as an analytical method to determine the influence of the variables involved. Based on the results of the SEM analysis identified that advertising has a positive effect on behavioral intention, sales promotion has a positive effect on behavioral intention, advertising has a positive effect on brand image, sales promotion has a positive effect on brand image, brand image has a positive effect on behavioral intention, brand image mediates the influence of advertising on behavioral intention, and brand image mediate the effect of sales promotion on behavioral intention Keywords: Advertising, Sales Promotion, Behavioral Intention, Brand Image, Structural Equeation Modeling.
PENGARUH IKLAN DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP NIAT BERPERILAKU YANG DIMEDIASI OLEH CITRA MEREK PADA KONSUMEN PIZZA HUT DI KOTA BANDA ACEH (RIDHA RAHIMI, 2021)
PENGARUH IKLAN TERHADAP LOYALITAS MEREK YANG DIMEDIASI OLEH KETERLIBATAN PELANGGAN DAN KEPERCAYAAN MEREK PADA PENGGUNA SCARLETT WHITENING (RAIHANUM PUTRI, 2023)
ANALISIS PENGARUH PENERAPAN ADVERTISING NON-DIGITAL DAN EVENT MARKETING TERHADAP NIAT BELI PUPUK NPK PT. ISKANDAR MUDA YANG DIMODERASI OLEH WILAYAH PENJUALAN (Fatina Yasmin, 2023)
PENGARUH KESADARAN MEREK DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI PELANGGAN YANG DIMEDIASI OLEH KEPERCAYAAN MEREK SKINCARE SCARLETT DI BANDA ACEH (Jurda Yanti, 2022)
PERAN MEDIASI EKUITAS MEREK PADA PENGARUH SIKAP TERHADAP MEREK DAN CITRA MEREK TERHADAP NIAT BELI ULANG PRODUK APPLE IPHONE DI KOTA BANDA ACEH (Kemal Farsha, 2024)