Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
THE EFFECT OF SOCIAL MEDIA INFLUENCER AND DIGITAL MARKETING CONTENT ON TRUST AND ITS IMPACT ON PURCHASE INTENTION ON SHOPEE USERS IN BANDA ACEH
Pengarang
SRI INTAN RIZKIANI - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Sulaiman - 196710181994031002 - Dosen Pembimbing I
Syafruddin - 196310291988111001 - Penguji
Cut Aprilia - 198404052014042001 - Penguji
Nomor Pokok Mahasiswa
1801102010068
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (S1) / PDDIKTI : 61201
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ekonomi dan Bisnis., 2022
Bahasa
Indonesia
No Classification
658.872
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Social Media Influencer dan Konten Pemasaran Digital terhadap Kepercayaan, serta dampaknya terhadap Niat Beli. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 150 responden yaitu seluruh pengguna Shopee di kota Banda Aceh. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling. Penelitian ini menggunakan Regresi Linier Berganda sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel yang terlibat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Influencer berpengaruh positif terhadap Purchase Intention dan Social Media Influencer berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan. Hasil penelitian juga menemukan bahwa Konten Pemasaran Digital berpengaruh negatif terhadap kepercayaan dan Niat Membeli. Pengaruh tidak langsung Social Media Influencer terhadap Purchase Intention melalui Trust sebagai variabel mediasi memiliki pengaruh yang signifikan. Hasil penelitian juga menemukan bahwa variabel kepercayaan tidak mampu memediasi hubungan antara Digital Marketing Content dan Purchase Intention.
Kata kunci: Social Media Influencer, Konten Pemasaran Digital, Kepercayaan, Niat Beli.
The purpose of this study is to determine the effect of Social Media Influencer and Digital Marketing Content on Trust, and its impact on Purchase Intention. The sample used in this study is 150 respondents, namely all Shopee users in the city of Banda Aceh. The sampling technique utilized is accidental sampling. The study employs Multiple Linear Regression as an analytical method to determine the effect of the variables involved. The results indicate that Social Media Influencer has a positive effect on Purchase Intention and Social Media Influencer has a significant effect on trust. The results also find that the Digital Marketing Content has negative effect on trust and Purchase Intention. The indirect effect of Social Media Influencer on Purchase Intention through Trust as mediating variable has a significant effect. The results also find that the trust variable is not able to mediate the relationship between Digital Marketing Content and Purchase Intention. Keywords: Social Media Influencer, Digital Marketing Content, Trust, Purchase Intention.
EFEK MEDIASI MODERASI CUSTOMER TRUST PADA PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT TERHADAP ONLINE PURCHASE INTENTION PADA MARKETPLACE LAZADA INDONESIA (Nurul Husna, 2022)
THE EFFECT OF SOCIAL MEDIA INFLUENCER AND DIGITAL MARKETING CONTENT ON TRUST AND ITS IMPACT ON PURCHASE INTENTION ON SHOPEE USERS IN BANDA ACEH (SRI INTAN RIZKIANI, 2022)
PENGARUH CONTENT MARKETING DAN SOCIAL MEDIA INFLUENCER TERHADAP CUSTOMER SATISFACTION DAN DAMPAKNYA TERHADAP ONLINE REPURCHASE INTENTION PADA SAAT PANDEMI COVID-19 (Cut Nurvajri TR, 2022)
PENGARUH PRODUCT INNOVATION DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA HI BATIK DI BANDA ACEH (Eka Dwi Rahmawati Hutabarat, 2024)
PENGARUH INFLUENCER MARKETING, LIVE STREAMING MARKETING, ONLINE CUSTOMER REVIEWS DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP PURCHASE DECISION PADA PENGGUNA APLIKASI TIKTOK SHOP (AL QAUTSAR SYAHNANDA, 2025)