Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN DISCOUNT FRAMING TERHADAP PURCHASE INTE…
WINDHY IRADIKA SAPUTRI
ABSTRAK Perkembangan era digital telah mendorong perubahan signifikan dalam perilaku konsumen, terutama dalam proses pengambilan keputusan pembelian. Salah satu faktor yang berperan penting dalam membentuk persepsi dan niat beli konsumen adalah Electronic Word of Mouth (e-WOM) serta strategi promosi seperti Discount Framing. Dalam konteks ini, citra merek (Brand Image) menjadi elemen yang mampu memperkuat hubungan antara faktor-faktor tersebut dengan Purchase Intention. Penelitian in…
- Fakultas Ekonomi dan Bisnis Manajemen (S1), Banda Aceh - 2026
- Baca Selengkapnya