PENGARUH KESADARAN MEREK, HARGA DAN KEMUDAHAN AKSES TERHADAP MINAT BELI BUKU …
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran merek, harga, dan kemudahan akses terhadap minat beli buku bajakan pada Generasi Z, serta menguji peran religiusitas sebagai variabel moderasi. Generasi Z dipilih sebagai objek penelitian karena mereka merupakan kelompok usia yang sangat aktif dalam konsumsi produk digital dan fisik, termasuk buku. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden yang memenuhi krite…
