THE INFLUENCE OF HEALTH CONSCIOUSNESS AND PRODUCT KNOWLEDGE ON PURCHASE INTEN…
SALSA ZAHRA NAFISA
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh health consciousness dan product knowledge terhadap purchase intention produk cokelat sehat dengan menguji peran mediasi attitude serta peran moderasi trust. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei terhadap 200 konsumen yang memiliki minat pada produk cokelat di Kota Banda Aceh. Model penelitian mengintegrasikan Theory of Planned Behavior (TPB), Value–Attitude–Behavior (VAB), Knowledge–Attitude–Practice (K…
- Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Banda Aceh - 2026
- Baca Selengkapnya