PENGAMBILAN KEPUTUSAN STRATEGIS DALAM PEMILIHAN MEREK BERAS UNTUK EKSPANSI PA…
Penelitian ini berfokus pada Kilang Padi Ecco Jaya, perusahaan industri penggilingan padi yang memproduksi berbagai merek beras dengan segmentasi pasar yang beragam. Perusahaan memiliki rencana strategis untuk melakukan ekspansi pasar terhadap tiga merek beras, yaitu Rentang Bombay, Anggrek, dan Papa Mama. Namun, keterbatasan sumber daya menyebabkan perusahaan perlu menentukan prioritas merek yang paling layak untuk dikembangkan terlebih dahulu. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk…
