PERBEDAAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN BERDASARKAN SPONSORSHIP DAN CELEBRITY …
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan keputusan pembelian
konsumen berdasarkan sponsorship dan celebrity endorser pada iklan televisi.
Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang telah
melakukan pembelian sepeda motor skutik merek Honda dan sepeda motor skutik
merek Yamaha di Kota Banda Aceh. Selain itu responden yang digunakan
merupakan konsumen yang pernah menonton iklan televisi mengenai
sponsorship pada berbagai program yang ada di telev…
