PENGARUH HEDONIC DAN INTERNET ADDICTION TERHADAP PEMBELIAN TIDAK TERENCANA PA…
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Hedonic dan Internet Addiction terhadap perilaku pembelian impulsif pengguna marketplace Generasi Z di Banda Aceh, dengan Religiusitas sebagai variabel Moderasi. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan melibatkan 100 responden yang dipilih melalui teknik proportional stratified random sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dan analisis Moderasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Hedonic dan Internet …
