PENGARUH VARIETY SEEKING DAN EMOTIONAL BRANDING TERHADAP PERILAKU BRAND SWITC…
Milla Alsura Murtadha
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui emotional branding dan variety seeking, dan besarnya pengaruh terhadap perilaku brand switching pengunjung cafe kopi di Kota Banda Aceh. Jumlah sampelnya sebanyak 370 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan cara membagikan kuesioner dengan menggunakan metode ini convenience sampling. Penelitian menggunakan regresi tinier berganda dengan bantuan program komputer SPSS 16.0. Pengujian hipotesis dilakukan deogan menggunakan uji stati…
- Fakultas Ekonomi, Banda Aceh - 2013
- Baca Selengkapnya