PENGARUH PRODUCT KNOWLEDGE DAN PRODUCT INVOLVEMENT TERHADAP PURCHASE DECISIO…
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh product knowledge dan
product involvement terhadap purchase decision making secara online dengan
halal brand awareness sebagai variabel moderasi pada Generasi Z di Kota Banda
Aceh. Latar belakang penelitian ini didorong oleh meningkatnya konsumsi produk
halal di kalangan generasi muda yang religius dan melek digital. Metode penelitian
menggunakan pendekatan kuantitatif melalui kuesioner terhadap 100 responden
Generasi Z yan…
