PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PERMEN KOPIKO DALAM DR…
ABSTRAK
Fenomena meningkatnya popularitas drama Korea dan kecenderungan masyarakat menghindari iklan tradisional mendorong perusahaan untuk beralih ke strategi komunikasi pemasaran terpadu, salah satunya melalui product placement. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi product placement terhadap loyalitas konsumen permen Kopiko dalam drama Korea My Demon di kalangan masyarakat Kota Banda Aceh khususnya pada generasi Z. Teori yang mendasari penelitian ini yaitu teori su…
- Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik-Universitas Syiah Kuala, Banda Aceh -
- Baca Selengkapnya
