PENGARUH GREEN BRAND POSITIONING DAN GREEN CUSTOMER VALUE TERHADAP GREEN PURC…
ALYA PUTRI LUTHFIYYAH
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh Green Brand Positioning dan Green Customer Value terhadap Green Purchase Intention, dengan Attitude Toward Green Brand sebagai variabel mediasi, pada konsumen produk The Body Shop di Banda Aceh. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner tertutup kepada 150 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan metode Partial Le…
- Fakultas Ekonomi Univeristas Syiah Kuala, Banda Aceh - 2025
- Baca Selengkapnya