PENGARUH IKLAN DAN BINTANG TERHADAP KESADARAN MEREK SERTA DAMPAKNYA PADA PROS…
Rina Mutia
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan dan bintang iklan terhadap kesadaran merek serta dampaknya pada proses pembelian pada kecap Bango di Banda Aceh, dimana variabel independen yaitu iklan (X1), bintang iklan (X2), dan kesadaran merek (Y) menjadi variabel intervening yang mempengaruhi proses pembelian (Z) sebagai variabel dependennya. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen kecap Bango. Sampel diambil sebanyak 112 orang responden dengan menggunakan teknik …
- Fakultas Ekonomi, Banda Aceh - 2013
- Baca Selengkapnya