PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN NILAI TERHADAP NIAT BELI KEMBALI DENGAN KEPERCAYAAN SEBAGAI PEMEDIASI PADA PELANGGAN VIRTUAL HOTEL OPERATOR DI KOTA BANDA ACEH
T. Miftakhul Rizki
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi (S2)
2022
id
Indonesia
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh citra merek, harga, dan nilai terhadap niat beli kembali dengan kepercayaan sebagai pemediasi pada pelanggan Virtual Hotel Operator (VHO) di Kota Banda Aceh. Sampel merupakan
150 masyarakat kota Banda Aceh pengguna aplikasi Reddorz dan OYO Rooms yang dikumpulkan dengan metode purposive sampling. Hasil analisi dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) ditemukan bahwa Harga berpengaruh signifikan terhadap niat beli kembali. Citra merek, harga, dan nilai berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan pelanggan. dan kepercayaan memediasi pengaruh terhadap niat beli kembali pelanggan Virtual Hotel Operator di Kota Banda Aceh.
Kata Kunci: Citra Merek, Harga, Nilai, Kepercayaan, Niat Beli Kembali
BRAND NAME PRODUCTS - SALES PROMOTION
CUSTOMER RELATIONS - MARKETING MANAGEMENT
658.827
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
99611
2022-04-04 14:47:21
2024-10-25 10:12:30
machine generated