Puji Rahayu Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2022 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh Online Advertising terhadap Purchase Intention yang dimediasi oleh Flow Experience dan Advertising Value pada produk smartphone Vivo di Kota Takengon. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengguna smartphone Vivo yang berjumlah 200 responden. Peralatan pengumpulan data yang digunakan di dalam penelitian ini adalah kuesioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Structural Equation Modelling (SEM) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh antar variabel-variabel yang terlibat. Berdasarkan hasil analisis SEM mengidentifikasikan bahwa Online Advertising berpengaruh positif terhadap Purchase Intention, Online Advertising berpengaruh positif terhadap Flow Experience, Online Advertising berpengaruh positif terhadap Advertising Value, Flow Experience berpengaruh positif terhadap Purchase Intention, Advertising Value berpengaruh positif terhadap Purchase Intention, Flow Experience dapat memediasi hubungan antara Online Advertising terhadap Purchase Intention, dan Advertising Value dapat memediasi hubungan antara Online Advertising terhadap Purchase Intention. Kata Kunci: Online Advertising, Purchase Intention, Flow Experience, Advertising Value, Structural Equation Modelling. ADVERTISING 659.1 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 99063 2022-03-24 10:05:27 2022-05-24 10:39:18 machine generated