Electronic Theses and Dissertation

Abstrak: Diversifikasi produk adalah salah satu strategi pemasaran dalam meningkatkan volume penjualan karena dengan keberagaman produk konsumen lebih banyak pilihan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginannya. Untuk mewujudkan diversifikasi produk para pedagang rotan meningkatkan penyediaan produk dengan berbagai ragam ukuran, ragam jenis, ragam kualitas dan ragam desain. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui produk-produk yang didiversifikasikan dan volume penjualan serta bagaimana pengaruh diversifikasi produk terhadap volume penjualan pada pedagang rotan di Lhoknga Aceh Besar. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian korelasional. Populasi dalam penelitian ini adalah semua pedagang rotan di Lhoknga Aceh Besar dengan jumlah 30 responden yang tersebar di daerah Gampong Lamgaboh, Gampong Aneuk Paya, Gampong Kueh dan Gampong Tanjong. Teknik sampel yang digunakan dalam yaitu total sampel atau sampel jenuh. Analisis data menggunakan uji regresi linear sederhana, uji determinasi, dan uji hipotesis. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel diversifikasi produk (X) berpengaruh positif terhadap volume penjualan (Y). Hasil uji determinasi membuktikan bahwa terdapat pengaruh sebesar 61,7%, sedangkan sisanya 38,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.

Abstrack: Product diversification is one of the marketing strategies in increasing sales volume because with the diversity of products consumers have more choices to meet their needs and desires. To realize product diversification, rattan traders increase the supply of products with various sizes, types, qualities and desings. This study aims to determine the diversified products and sales volume and how the effect of product diversification on the sales volume of rattan traders in Lhoknga Aceh Besar.This study uses quantitative methods with the type of correlation research. The population in this study were all rattan traders in Lhoknga Aceh Besar with a total of 30 respondents spread across Lamgaboh Village, Aneuk Paya Village, Kueh Village and Tanjong Village. The sampling technique used is the total sample or saturated sample. Data analysis used simple linear regression test, determination test and hypothesis test. The results of this study indicate that the product diversification variable (X) has a positive effect on sales volume (Y). The results of the determination test prove that there is an effect of 61, 7%, while the remaining 38.3% is influenced by other variable not explained in this study.