Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh faktor-faktor penentu preferensi konsumen pada ritel tradisional di kota Banda Aceh. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen ritel tradisional yang berjumlah 100 responden. Peralatan pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Penelitian ini menggunakan metode analisis data yaitu analisis regresi linear berganda dibantu dengan program SPSS. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan dan parsial harga, produk dan lokasi berpengaruh secara signifikan terhadap preferensi konsumen pada ritel tradisional di kota Banda Aceh. Hasil koefisien determinansi (R²) menunjukkan bahwa pengaruh yang diberikan harga, produk dan lokasi terhadap preferensi konsumen sebesar 62,4%, sedangkan sisanya 37,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Preferensi, Harga, Produk, Lokasi

This study aims to measure the influence of the determinants of consumer preferences on traditional retail in the city of Banda Aceh. The type of research is quantitative the sampling technique used is purposive sampling. The sample used in this study is traditional retail consumers totaling 100 respondents. Data collection equipment used in this study is a questionnaire. This study used data analysis method, namely multiple linear regression analysis assisted by the SPSS program. The results in this study indicate that simultaneously and partially price, product and location have a significant effect on cunsumer preferences for traditional retail in the city of Banda Aceh. The results of the coefficient of determination (R²) indicate that the effect given by price, product and location on consumer preferences is 62,4%, while the remaining 37,6% is influenced by other variables not included in this study. Keywords: Preference, Price, Product, Location