AJMALUL KHALILLAH Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas S1 Ekonomi 2021

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh faktor-faktor penentu preferensi konsumen pada ritel tradisional di kota Banda Aceh. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen ritel tradisional yang berjumlah 100 responden. Peralatan pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Penelitian ini menggunakan metode analisis data yaitu analisis regresi linear berganda dibantu dengan program SPSS. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan dan parsial harga, produk dan lokasi berpengaruh secara signifikan terhadap preferensi konsumen pada ritel tradisional di kota Banda Aceh. Hasil koefisien determinansi (R²) menunjukkan bahwa pengaruh yang diberikan harga, produk dan lokasi terhadap preferensi konsumen sebesar 62,4%, sedangkan sisanya 37,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Kata Kunci: Preferensi, Harga, Produk, Lokasi 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 96560 2021-12-27 20:48:19 2021-12-28 11:42:09 machine generated