Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK

Perolehan kursi Partai Lokal di Kota Banda Aceh semakin merosot, mulai dari 10 kursi pada Pemilu 2009, merosot menjadi 5 kursi pada Pemilu 2014 dan merosot lagi menjadi 3 kursi pada Pemilu 2019. Merosotnya perolehan kursi ini, didasari atas marketing politik kurang tepat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dinamika marketing politik merosotnya perolehan kursi oleh Partai Lokal di Kota Banda Aceh pada Pemilu 2019, serta strategi marketing politik yang dilakukan. Penelitian ini menggunakan teori marketing politik. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan deskriptif-kualitatif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Dinamika marketing politik merosotnya perolehan kursi Partai Lokal pada Pemilu Legislatif 2019 berbeda di setiap partai, Partai Aceh memiliki masalah internal yang menjadi penghambat utama. PNA tidak dapat membangun basis di setiap kecamatan serta ketokohan di PNA Kota Banda Aceh pun masih sangat minim. PDA sendiri memiliki dinamika berupa gagalnya pengelolaan partai di tingkat DPW Kota Banda Aceh, Ketua Umum Partai cenderung lebih mementingkan kemenangan dirinya sendiri pada tingkat DPRA. Partai SIRA memiliki dinamika kurangnya persiapan, dapat dilihat dari telatnya mempersiapkan diri untuk menghadapi Pemilu Legislatif 2019, sehingga konsolidasi tidak berjalan. Strategi marketing politik Partai Lokal Pada Pemilu 2019 di Kota Banda Aceh adalah dengan menjadikan ketokohan sebagai syarat utama dalam menetapkan Calon Legislatif. Melakukan pemetaan lapangan tentang kebutuhan masyarakat, lalu membuat program kerja sesuai kebutuhan masyarakat. Terakhir di Pemilu berikutnya harus memanfaatkan Medsos sebagai media kampanye setiap kegiatan yang dilakukan oleh Politisi dan Partai Lokal secara kontinu sebagaimana tuntutan era digital dalam membangun positioning politik.

Kata Kunci : Partai Lokal, Perolehan Kursi, Marketing politik.

ABSTRACT The local parties secured fewer legislative seats in the 2019 Election in Banda Aceh with only 3 seats compared to 10 seats in 2009 and 5 seats in 2014. This condition may occur due to ineffective political marketing. This study aimed to examine the dynamics and the strategies of the political marketing of the local parties in the 2019 legislative election in Banda Aceh. This study employed a descriptive qualitative method. The results revealed that each political party had its own political marketing dynamics in the 2019 election. The Aceh Party (PA), for example, had an internal conflict that became their primary obstacle. The Aceh National Party (PNA) failed to establish the basis in each subdistrict, and well-known figures were absent as their candidates. Aceh Regional Party (PDA) also had its dynamics in the election due to their managerial problem in Banda Aceh. Their chairman focused solely on securing his seat for the provincial legislative election. The Independent Voice of Aceh People’s Party (SIRA) seemed to lack preparation for the election, which can be observed from their weak consolidation in the election. The study also found that the local parties used various political marketing strategies in the 2019 legislative election in Banda Aceh. Firstly, political parties make a figure or a character the main requirement for a legislative candidate. Secondly, they mapped the electorate’s needs and transformed it into a work program. Lastly, in the upcoming election, all parties and their candidates must continuously utilise social media as campaign media to showcase their activities in establishing their political positioning. Keywords: Local Parties, Legislative Seats, Political Marketing.