Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK

Penelitian ini membahas bagaimana usaha Minyeuk Pret menggunakan pemasaran sosial yang bergantung pada strategi pemasaran 4P (product, price, place, dan promotion) berdasarkan tindakan sosial yang dihasilkan. Pemasaran sosial adalah strategi untuk mengubah perilaku pembeli. Dalam menganalisa kasus tersebut penelitian ini menggunakan teori pemasaran sosial Philip Kotler dan Circuits of Commerce Viviana A. Zelizer. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Berdasarkan hasil deskripsi dan interpretasi data berupa penggambaran atau penuturan kalimat menjelaskan bahwa unsur dari pemasaran sosial yaitu product, price, place, dan promotion dengan dianalisa menggunakan Circuits of Commerce dalam penyampaian produk atau usaha Minyeuk Pret bisa sampai pada pembeli atau masyarakat. Setiap bauran pemasaran sosial melibatkan jaringan, suatu hubungan yang dibatasi antara situs sosial. Hubungan-hubungan sosial dan struktur jaringan sosial akan membentuk image brand dalam usaha Minyeuk Pret.
Kata Kunci: Pemasaran sosial, jaringan sosial, usaha Minyeuk Pret.

ABSTRACT This study discusses how Minyeuk Pret business uses social marketing that relies on 4P (Product, Price, Place, Promotion) marketing strategies based on the resulting social actions. Social marketing is a strategy to change buyer behavior. In analyzing this case, this study uses Plilip Kotler's social marketing theory and Viviana A. Zelizer's Circuits of Commerce. This study uses a qualitative method with a descriptive approach. Data collection techniques approach includes in-depth interviews, observation, and documentation. Based on the results of the description and interpretation of data in the form of descriptions or sentences explaining that the elements of social marketing is analyzed using circuits of commerce in delivering Minyeuk Pret's products or business ideas to buyers or the public. Every social marketing mix involves a network, a delimited relationship between social sites. The social relationships and the structure of the social network will shape the brand image in Minyeuk Pret business. Keywords: Social marketing, social network, Minyeuk Pret business.