TIO ANNISAA PUTRI TANJUNG Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan ilmu Politik 2021

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini membahas bagaimana usaha Minyeuk Pret menggunakan pemasaran sosial yang bergantung pada strategi pemasaran 4P (product, price, place, dan promotion) berdasarkan tindakan sosial yang dihasilkan. Pemasaran sosial adalah strategi untuk mengubah perilaku pembeli. Dalam menganalisa kasus tersebut penelitian ini menggunakan teori pemasaran sosial Philip Kotler dan Circuits of Commerce Viviana A. Zelizer. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Berdasarkan hasil deskripsi dan interpretasi data berupa penggambaran atau penuturan kalimat menjelaskan bahwa unsur dari pemasaran sosial yaitu product, price, place, dan promotion dengan dianalisa menggunakan Circuits of Commerce dalam penyampaian produk atau usaha Minyeuk Pret bisa sampai pada pembeli atau masyarakat. Setiap bauran pemasaran sosial melibatkan jaringan, suatu hubungan yang dibatasi antara situs sosial. Hubungan-hubungan sosial dan struktur jaringan sosial akan membentuk image brand dalam usaha Minyeuk Pret. Kata Kunci: Pemasaran sosial, jaringan sosial, usaha Minyeuk Pret. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 96061 2021-12-16 16:59:32 2021-12-17 11:50:56 machine generated