Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK
Penggunaan media baru berupa sosial media banyak digunakan sebagai alat pemasaran dalam menjalankan bisnis secara online. Menjalankan bisnis baik online maupun konvensional tentu membutuhkan strategi pemasaran yang baik untuk mencapai tujuan sebuah usaha. Salah satu strategi pemasaran yang bisa diterapkan adalah strategi bauran pemasaran 4P. Strategi ini digunakan oleh salah satu online shop Banda Aceh yaitu Diga House. Penelitian ini memiliki tujuan untuk menjelaskan bagaimana penerapan bauran strategi 4P melalui Instagram dalam meningkatkan volume penjualan di akun @digahouse.id. Variabel 4P yang digunakan dalam penelitian ini adalah Produk, price, Place dan promotin. Peneliti bermaksud menggambarkan bagaimana pemanfaatan media sosial Instagram dalam merealisasikan penerapan strategi pemasaran. Dalam penelitian ini menggunakan teori Marketing Mix dengan menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Informan dalam penelitian ini berjumlah 6 orang dengan 1 informan kunci dan 5 informan pendukung. Teknik pemilihan informan dilakukan dengan cara purposive sampling dimana informan dipilih berdasarkan kriteria yang ditentukan, yaitu Owner Diga House, manajer Diga House, dan konsumen Diga House. Hasil penelitian ini adalah Diga House menerapkan bauran pemasaran melalui media Instagram dengan baik, yaitu dengan memanfaatkan fitur-fitur yang tersedia di Instagram berupa foto, video, Instagram Stories, tag, comment, hashtag, dll. Diga juga merealisasikan 4 variabel bauran pemasaran sebagai strategi pemasaran. Penerapan bauran pemasaran 4P yang dilakukan oleh Diga House berhasil meningkatkan volume penjualan setiap tahunnya yang dilihat dari data penjualan per tahun dalam bentuk tabel dan grafik dimana setiap tahunnya angka penjualan Diga bertambah naik.

Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Online shop, Instagram










ABSTRAK

The use of new media in the form of social media is widely used as a marketing tool in running an online business. Doing a business both online and conventional certainly requires a good marketing strategy to achieve the goals of a business. One of the marketing strategies that can be applied is the 4P marketing mix strategy. This strategy is used by one of the online shops in Banda Aceh, Diga House. This reseasrch aims to explain the implementation of the 4P strategy mix through Instagram in increasing sales volume on the @digahouse.id account. The 4P variables used in this study are product, price, place and promotin. The researcher intends to describe how the use of Instagram social media in realizing the implementation of marketing strategies. In this research using the theory of Marketing Mix by using a qualitative method with a descriptive approach. There were 6 informants in this study with 1 key informant and 5 supporting informants. The informant selection technique was carried out by purposive sampling in which the informants were selected based on the criteria; the Diga House Owner, Diga House manager, and Diga House consumers. The result of this research is that Diga House applies the marketing mix through Instagram well. Diga utilizes the features available on Instagram in the form of photos, videos, Instagram Stories, tags, comments, hashtag, etc. Diga also realized 4 marketing mix variables as a marketing strategy. The implementation of the 4P marketing mix carried out by Diga House has succeeded in increasing sales volume every year as seen from the annual sales data in the form of tables and graphs where every year Diga’s sales figures increase.

Keywords: Marketing Mix, Online shop, Instagram

Tidak Tersedia Deskripsi