Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK

Penelitian ini berjudul “Strategi Positioning Minyeuk Pret dalam
Meningkatkan Pembelian Produk”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
bagaimana strategi positioning Minyeuk Pret dalam meningkatkan pembelian
produknya. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif yakni hanya
terbatas pada bahasan untuk menggambarkan suatu masalah, keadaan atau
peristiwa secara objektif, sistematis, dan cermat dengan wawancara dalam
pengumpulan data. Teori yang digunakan yaitu Segmenting, Targetting and
Positioning yang berfokus pada Positioning serta dikembangkan oleh Kotler dan
Amstrong. Strategi yang digunakan meliputi indikator dari positioning oleh Kotler
dan Amstrong yaitu atribut, harga dan kualitas, penggunaan dan pengguna serta
kompetitor. Fokus dalam penelitian ini adalah strategi positioning Minyeuk Pret
yang menggunakan kearifan lokal Aceh dalam meningkatkan pembelian produk.
Pemilihan informan dalam penelitian ini menggunakan metode purposive
sampling, sedangkan untuk menganalisis data, menggunakan model analisis data
Miles dan Huberman. Hasil penelitian Minyeuk Pret menggunakan strategi
positioning untuk meningkatkan pembelian produk, diantaranya yaitu atribut, harga
dan kualitas, penggunaan dan pengguna serta competitor.
Kata Kunci: Strategi, Positioning, Minyeuk Pret, Budaya, Aceh.

ABSTRACT

This research is entitled "Minyeuk Pret's Positioning Strategy in Increasing
Product Purchases". This study aims to determine how Minyeuk Pret's positioning
strategy in increasing product purchases. This study uses a descriptive qualitative
method, which is only limited to a discussion to describe a problem, situation or
event objectively, systematically, and carefully by interviewing in data collection.
The theory used is Segmenting, Targetting and Positioning which focuses on
Positioning and was developed by Kotler and Armstrong. The strategy used
includes indicators of positioning by Kotler and Armstrong, namely attributes,
price and quality, usage and users and competitors. The focus of this research is
Minyeuk Pret's positioning strategy which uses Acehnese local wisdom in
increasing product purchases. The selection of informants in this study used a
purposive sampling method, while to analyze the data, Miles and Huberman's data
analysis model was used. The results of the study is Minyeuk Pret used a positioning
strategy to increase product purchases, includes namely attributes, price and
quality, usage and users and competitors

Keywords: Strategy, Positioning, Minyeuk Pret, Culture, Aceh.

Tidak Tersedia Deskripsi